苏州公关活动策划：为了上头条，汪峰做耳机到底有多努力

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(汪峰与好友邓紫棋在中国好声音秀fiil耳机)

产品思维和作品态度，在很大程度上是一回事

Q：我非常好奇，你是一个搞音乐的，你给我的感觉是一个音乐极客，我不知道你的产品思维是怎么来的?

W：我不认为产品思维是很复杂很神秘的东西，跟艺术的道理是相通的。比如我特别喜欢古典音乐家瓦格纳，他是一个纽带式的人物，是后浪漫到现代音乐的过渡式人物，在他身上，可以听到很多东西，但绝对不是二把刀，什么都有点，这就是好的东西的标准。

我对产品的态度就是，产品要拿出来，不是没有风险的拿出来。绝对不能中庸、调和。比如我们fiil耳机的外观，它有一种叛逆精神，这种叛逆体现在极简上面，没有多余，抛弃所有的多余，不要叨叨，不要多说，不要折中。(耳机)声音必须如此、颜色必须如此，大小比例必须如此。必须精确，实物必须和Moritz(designaffairs的首席设计师)图纸上的设计一样。这种精确，代表的不是严谨的迂腐，而是极致，这种极致的完成，就给人一种完全不一样的感受，太不一样了，这就是叛逆，而且是最深度的叛逆。

真正的叛逆不是砸烂一切的叛逆，纯粹的砸烂。纯粹的解构一切，没有意义。真正的叛逆就是坚持极致，把一切多余都去掉，在苛刻的高标准下做出来，然后愿意在高风险下拿出来。

产品思维和作品态度，在很大程度上是一回事。我写歌，不是脑子里面有个大众，然后给大众写，都是为了满足自己，为自己写。但这种满足，不是自私地满足自己。如果非要说，这是一种自私，也是带引号的自私。所以创作者人格的提升是第一位的，只有这样，虽然你是自私地满足自己，但又不是自私，而是和大众同呼吸，你的东西有打动大众的那种内在精神。我是专业的音乐人，表达是我的工作，所以我的表达会比一般人精彩，我的表达我的歌曲就会得到大众的共鸣和传播。

但这不是没有风险的，不是没有偏差的。比如《飞的更高》或者《怒放的生命》，我觉得不是最好的，但传唱的很广。相反，我觉得《贫瘠之歌》非常好，但传唱度又不够。不过，我比较欣慰的是，《晚安北京》《存在》《春天里》这些我看重的歌曲，艺术性和可听性都是最高的，也被广为传唱。

fiil耳机的核心竞争力在哪?

Q：耳机市场虽然没有特别像样的国产品牌，但它是个红海，竞争非常激烈，我不知道fiil的核心竞争力是什么?或者说，它的独特性在什么地方?

W：fiil是一款特别棒的耳机，无论是音质还是设计，但我们更看重的是fiil的文化。耳机竞争力的塑造是多元的，它不是一个单点。就像beats，它为什么成功?仅仅是音质吗?或者是外观。单一视角来看，都是错的。

fiil的声音是我来掌控的，我希望它能真实地还原你所听到的东西，不要在某一个频段方面过度渲染，非常漂亮非常饱满地展现你所听到的东西，这就够了。fiil的外观设计也是我挑选的，我喜欢拿着它，它让我觉得舒服，就是一种发自内心的把玩。

fiil的运营模式是互联网思维，老彭(彭锦洲)是这方面行家，他特别厉害，他过去(在华为荣耀)的成绩说明了一切，不需要再多解释，这也是我们的竞争力。

竞争力永远是一个动态的过程，当品牌开始的时候，是一种方式，品牌成熟的时候，可能方式就变了。

最终的竞争力也许是fiil的文化竞争力。fiil是献给那些热爱音乐的大众，这些人也许不从事音乐工作，但是他们热爱音乐，就像《中国好声音》里面的学员，音乐不是他们的职业，但是他们被音乐梦想所驱使、所感动。当然，这个群体远不止这些学员。那些白天上班打卡的，在夜晚是古典音乐的发烧友。

做生意的，可能却热衷于写摇滚乐的乐评。我们的耳机团队成员中，也有很多人是这样的人，他们缺乏一个机会或者没有条件从事音乐工作，但是，热爱音乐是一种命运，没办法摆脱，他们之所以愿意来做耳机，就是被这种热爱所驱使。他们这些人，我们尊敬地称他们为大众音乐人。所以我们fiil的slogan叫与声俱来，fiil是献给这些热爱音乐的大众音乐人，fiil是大众音乐人的起点。

Q：你思考过未来耳机的图景吗?未来耳机的生态链吗?

W：我觉得中国耳机市场容量会上去，这种容量的提升将伴随着质量和档次的提升。中国人愿意在脖子上挂耳机的人，会和西方人一样多。但是传统的耳机市场，尤其是手机厂商附送的耳机占据绝对主流的局面，会慢慢削弱。耳机的传统生产模式和销售模式都会迎来变革。

中国社会的消费升级，会慢慢抛弃那些低端耳机、靠出量的耳机。耳机是无法绕开的介质，耳机必须升级，欣赏好的音乐需要好的器材。做一款高级但并不特别昂贵的耳机，有助于更多的人欣赏音乐。这才是我们做耳机的机会，中国没有真正的像森海塞尔那样广为人知的耳机品牌，这不正常，也不应该。

我向你介绍了我对耳机的一些思考，这可能也是未来我们的方向。如果从产业链角度，你得琢磨耳机在产业格局里面的生态环境，比如耳机和流媒体的关系，流媒体现在在手机里面，耳机插在手机里，未来会不会流媒体直接嵌入到耳机里面，这时候它们是一种什么关系?这时候的产业链是怎样的?这时候版权的兑现方式又是怎样的?

这些都是特别吸引人的问题，耳机的未来非常迷人。