西安公关活动策划公司：康师傅食命必达移动营销案例

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2、策略

1)康师傅受众分析

根据康师傅品牌策略定位出该方案的群体特征：学生及年轻上班族，年轻，热情，个性，热衷流行文化，崇拜偶像明星。

2)力美DMp精准锁定目标受众

根据力美DMp所拥有的7.2人群数据库,进行快消行业属性定向+人群属性标签定向

多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。

3、创意

创意一：精准人群原子标签层

1)用户基本属性分析

根据用户的年龄、性别、收入等进行人群标签分类。

2)设备型号分析

根据用户设备型号大致判断用户消费水平，及消费习惯。

3)设备系统分析

以主流的IOS和Android系统作为标签区分受众,更好的设计投放比例。

创意二：重点凸显LBS实现地域定向

1)城市定向

力美LBS定向覆盖全国500个城市中进行目标城市定向，重点选择康师傅选定的主要城市进行目标区域投放。

2)商圈定向

力美LBS定向全国8000个商圈，根据城市定向后进一步进行城市商圈定向，选择学校、超市、WIFI覆盖区域作为目标区域。

4、执行

投放周期：2015.1.19-2015.3.14

投放地区：全国

投放时间：全天

预估投放：850360 Click

实际投放：851768 Click

1)频次控制优化

投放3次曝光同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

频次控制的方法：根据快消行业的特性，看过三次的用户不管其是否有反应，不再对其进行投放;对点击进入官网者，也不再对其进行投放;只浏览过一至两次的用户，对其在合适时段内继续投放。

2)重定向执行-用户找回

根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的康师傅广告形式吸引找回的人群。

第一：IDFA刷选初次投放。

根据力美DMp含有的7.2亿数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。

第二：实时反馈数据进行优化

力美DSp实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与互动。

3)多项优化执行

第一：算法优化

以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。

第二：时段优化

根据投放数据反馈，及时调整投放比例，从反馈数据表现来看，上午7点至10点，晚上6点至10点点击率最好，适量加大该时段的康师傅投放广告。

5、效果

在2015.1.19-2015.3.14整个投放期间，

共实现总曝光101，610，558次，

总点击高达851，768次，

超出预估1408个点击，

完成率高达：100.1%，

CRT均达：0.84%

6、客户评价

刚开始对于DSp只是很模糊的概念，真正了解移动DSp是什么还是在和力美合作后，力美纯做移动DSp，专注度很高，这次投放中对受众的精准分析，多项优化方式操作效果出乎意料的好。