确定上海市场营销策划的主题是一个非常重要的步骤，它可以决定一个营销活动是否成功，甚至可以影响企业的发展。营销策划的主题可以从市场环境、消费者需求、企业资源等方面分析，以确定营销活动的主题。

一、市场环境分析

上海市场环境是营销策划的重要背景，它会直接影响营销活动的成功与否。首先，需要分析上海市场的竞争状况，了解哪些企业正在进行营销活动，以及它们的营销策略是什么;其次，需要分析这些企业的目标客户群，以及这些客户群的消费习惯和需求，而且还需要分析上海市场的政策环境，以便确定营销活动可以按照当地的法律法规进行。

二、消费者需求分析

消费者需求分析是确定营销策划主题的重要依据。首先，需要分析上海市场的消费者群，包括他们的经济能力、消费习惯、消费偏好等;其次，需要分析上海市场的消费趋势，以确定目标客户群的需求，并基于此制定营销策划主题，以满足客户的需求。

三、企业资源分析

企业资源分析也是确定营销策划主题的重要依据。要想做好营销策划，企业需要考虑自身资源，以确定营销策划的主题。具体而言，企业应该考虑自身的产品资源、渠道资源、财务资源和人力资源等，并基于这些资源，确定营销策划的主题。

四、总结

确定上海市场营销策划的主题是一项非常重要的工作，需要综合考虑上海市场的环境、消费者需求和企业资源，来决定营销活动的主题。正确的营销策划主题，可以帮助企业更好地定位目标客户群，更好地提高营销活动的成功率，从而实现企业的发展目标。