公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公关活动策划要遵守的原则包括：1、公关活动要符合时代精神;2、遵守国家法律法规;3、遵守社会公德;4、有利于社会文明建设;5、有新闻炒作性;6、有可操作性;7、有可延续性;8、促进产品销售。

1、公关活动符合时代精神：公关活动主题需与社会大环境想适应，跟随着时代的发展步伐，符合当前的经济和政治形势。

2、遵守国家法律法规：公关活动应当遵守国家的法律法规，这是遵守不能违反的准则。

3、遵守社会公德：企业和个人的行为也收到社会公德的道德约束，违背社会公德的公关活动会引起消费者的反感，破坏企业形象和产品形象。

4、有利于社会文明建设：精神文明建设是各级政府都极为重视的一项重要工作。公关策划活动能够和精神文明建设集合在一起，更容易得到各级政府的支持，公关活动的顺利开展和取得好的活动效果自然就是顺理成章的事情。

5、有新闻炒作性：公关活动的目的在扩大企业和产品知名度，要想达到这一目的，媒体的参与必不可与，这就要求公关活动在策划时具有一定的创新性和新闻性，为新闻报道和媒体造势提供便利。

6、有可操作性：活动策划不是纸上谈兵，只有落到实处的策划才有可能达到预期，因此，公关活动不能脱离社会现实，策划时一定要考虑活动策划方案的可执行性。

7、有可延续性：做好一场公关活动，其影响力还是有限的，远远不能满足市场的需要，因此公关活动在策划时一定要注意连续性，在主题统一的前提下，几个甚至十几个公关活动连绵不断，环环相扣，承前启后，对市场形成一波接一波的冲击。

8、促进产品销售：企业经营的最终目的是销售产品、获取利润，公关活动的目的同样如此。如果公关活动对企业形象没有正面的提升，对产品销售没有明显的促进作用，即使社会影响巨大也不能算是成功的公关活动。