热点事件背后，谣言是怎么诞生的》》》年会策划公司《《《

这种谣言在最近这一年多以来似乎越来越多了，同时也出现了各种专业的辟谣平台，这甚至已经成为了一个小众的产业，微信在不久前也推出了用来辟谣的官方公众号。那么在这一个个谣言的背后，究尽是谁在散播这些谣言，他们的目的何在？

营销类软文或许是最早有组织传播的谣言

软文是个并不新鲜的东西，它伴随着媒体市场而诞生，很多商家为了给自己的产品制造舆论基础，会在产品上市之初邀请各类写手撰写针对性的文章，制造一种受众恐慌，然后在这种恐慌达到一定高潮的时候适时推出自己的产品，给消费者一种如获救星的感觉。

这是一种最典型的恐吓式营销，在保健类产品当中诞滥成灾，这类产品的软文总会给人一种活不下去的错觉，似乎你不用他们的产品你的人生就没有希望了。相关商家还会请一些来历不明的所谓专家，开办一些模棱两可的讲座，给你传授一些健康知识，留下一个挂名为健康热线的营销号码。

这些“专家”们堂而皇之的传播着一些伪科学，最经典的就是那个所谓“酸碱性体质”的谣言，一度被很多人当成了真理而膜拜。他们的讲座就像传销洗脑一样，听完你总会觉得自己的身体似乎真的有问题了，然后鬼使神差的去购买他们的产品。

而这些打着科学之名的谣言在互联网时代呈指数级传播，并最终被人们深信不疑，即便是真正的专家出来辟谣都无济于事，被恐慌俘虏的消费者宁愿相信假的，也不敢去相信真的，原因就是因为害怕。

民族和伦理情绪下的裹胁

最近几年经常发生这样一种抢劫案，就是一个男人在人群中突然冲出来打了一个女人，然后大声的告诉周围的人这是自己的女人，她出轨了，跟男人跑了，把刚出生的孩子扔在家里不管不顾，并且顺势夺下女人的包裹。

真实的案件发生的时候，被打的也许是男人，也有可能是一个妇女抢下人家的孩子，说对方是人贩子。最终被打的人还没清醒的时候，就会被愤怒的民众围起来指责。结果大家都知道打人的是劫匪，抢孩子的才是人贩子，而真正的苦主却被黑了一身翔。

这是一种最典型的伦理绑架，这种伦理绑架有时候会被上升到民族大义的高度，目的就是为了打击自己的商业对手。通过挑拨消费者的爱国情怀，通过爱国行为来绑架消费者，最终达到自己不可告人的目的。

有一个最经典的谣言每一年都会出现一次，那就是苹果地图将钓鱼岛划拨给日本。几乎每一次苹果推出新产品时，这个谣言就会非常准时的出现，并且每次都会造成疯传。这个谣言的始作俑者究尽是谁，是不是一次商业行为已经无法查证。它的传播甚至已经不需要人为推动了，因为互联网时代最不缺乏的就是“爱国贼”，有大把的人会自发的去传播。

类似的谣言还有“抵制日货”，艾瑞克曾经亲眼目睹过几年前那次“爱国大游行”，各地大学的学生走上街头，打砸某外资超市，最终这种行为蔓延至了所有的日货产品。很多国人辛辛苦苦攒下钱来买的财产，就在这次游行中被毁掉了。

阴谋论助推谣言的传播和变种

还有一种谣言就充满了阴谋论的调调，离我们最近的案例就是前段时间优衣库事件了。视频刚一流出，有关于这个事件的各种分析就出来了，一些人依靠一点捕风捉影得来的完全站不住脚的证据，然后通过各种不明觉厉的技术分析，来试图还原一场有预谋的阴谋。

每一次网络热点事件出现的时候，都会突然冒出一堆“分析帝”，他们通过所谓的“技术分析”来展现一场“惊天阴谋”。这种行为与上半年发生的“心机静香”、“富三代大头儿子”和“人生赢家依萍”等事件极其相似，都在展现一套看似逻辑严谨，其实漏洞百出的推理游戏。

有心者总能在这些事件当中发现一些证据，来支持他们推理出一个完全相反的故事来。这是一种典型的“断章取义”，为了掩盖推理的漏洞，他们会将事件上升到伦理和道德的高度上来，通过精神绑架来让读者忽略现实的真相，而沉浸在“义愤填膺”的情绪当中。

掩盖自我问题的事件曲解

还是那家优衣库，但不是那个试衣间。试衣间事件刚刚平息不久，又传出优衣库退出京东的事件来。坊间的传闻是京东的管理上有问题，以至于优衣库不愿意在京东去赚那份钱。然而事件的发现却让所有人大跌眼镜，躺枪的却是阿里巴巴。

于是谣言又一次诞生，有人说马云是优衣库的股东，优衣库迫于马云或阿里集团的压力不得不退出京东，也就是说这又是一次阴谋，京东的商家管理体系没有问题。可是稍微查一下优衣库的所属集团，我们会发现，优衣库所属的集团迅销的十大股东当中，却没有马云、阿里或者孙正义的名字，也就是说这又是一个谣言。

但是这种谣言却又是人们愿意相信的，因为人们总是爱听阴谋论的，尤其是阿里巴巴集团或者马云本身就是个话题，这事听起来至少比京东管理出问题要有趣的多。于是又人有挖出了另一层关系，那就是马云在2007年受邀成为了软银集团的第十位董事，而迅销的大股东柳井正正好是软银的三名独立董事之一。

这就好像老张发现自己的孩子不是自己的，而他老婆怀孕之前隔壁老王正好去过他们家，那么这事肯定是老王干的。在这种思想的主导下，老张越看这孩子越像老王。当主观思维控制大脑之后，当事者总能发现各种“证据”来支持自己。

真相离我们越来越远

互联网让信息的传播越来越快，获取信息的速度也越来越快，然而证明一个信息是真是假却变得越来越困难。即时性信息的传播过程当中，真相永远都会滞后，而且人们往往愿意相信那些虚假的信息，最终真相反而倒像是假的，被掩没在信息洪流当中。

互联网时代人们可以轻易获取一切我们想要知道的东西，看似我们知道的越来越多了，但是事实上我们却离真相越来越远了。当类似热点事件出现的时候，在我们转发的时候，还是要停下来想一想，这事是不是真的是我们看到的样子。

动手指的时候，先动动脑子，别被人当成了枪使。

（创事记）