分析完影片类型和演员，再来看看这部导演。从郭在容，再到张艺谋，再到田壮壮，最后定为了十庆！

那么，十庆是个怎样的导演呢？作为《杨贵妃》项目背后的投资方之一，十庆是香港最大的某电讯公司中国区总裁，虽跟圈内的不少电影人都有往来，也参与过一些电影的编剧和制作。但之前他的作品都是评分很低且知名度很低的作品。由此看来，从幕后走到台前的导演并没有那么靠谱，还需要顶着“外行导演”的帽子。

而且，更重要的是，它撞在了国产电影高品质观影潮的枪口上。经过《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等近期几部中等偏高质量影片的洗礼，观众对烂片的容忍度越来越低，愿意为烂片买单的人也越来越少。

“马震”临时被删，范冰冰的营销大计自乱阵脚

仔细细品《杨贵妃》的整体营销思路，可见两个点，一个是情色，一个是烂片。

之前，小娱曾经在一篇文章中分析过：

从营销逻辑上说，这一次的“马震”属于事先设定，最近的gif图属于有意留出，而李晨的跟进属于典型的舆论跟随和发酵，估计再过几天，范冰冰接受采访时一定会大谈特谈这一次“马震”的体验。之后再炒作烂片概念，大家纷纷讨论这次范爷的技法，以及杨贵妃是如何变身玛丽苏之母。

烂片营销，主要是继承自《富春山居图》为始的：整体思路，就是片方在宣传上反而“借势”各种“恶评”，打出了“欢乐吐槽”的概念，刻意营造“负面谈资”，将谈论电影当成一种文化和娱乐消费的面子和资本，也算是牵住了观众的“牛鼻子”。

而情色营销一事，从《大鸿米店》这种古早时代就已经开始，虽然侍奉的人类的底层欲望，但经过多次上当受骗，以及“脱了裤子你竟然给我看这个”的心态逆反下，这种营销手法已经越来越不灵了。

只是，因为有了舆论反弹以及监管部门的存在，情色擦边球的玩法也越来越危险，起码，这一次大家就见不到了“马震”，只能见到“舌吻杀”。

因此当范冰冰发现势头不对时，开始努力为自己洗白。在上海一场发布会上，她一改此前对激情戏的积极回应态度，并称，是否需要激情戏，取决于电影的类型，而内心肮脏的人，眼睛里看见的也是肮脏。导演十庆对马震事件的回应也显得相当委屈，他表示，影片上映前遭到大众的误读式狂欢，这种解读拉低了《杨贵妃》的格调，自己也很无奈。

但是，这些事后的解释越多，越发让人感觉片方的欲盖弥彰。影片一开始用“马震”的手段去宣传，话题炒热之后，又说事件责任推给大众，认为是大众误读式狂欢。用影评人梅子笑的观点，范冰冰这行为就是“我可以骚，你不能扰”。一方面想占据话题红利，一方面又想堵悠悠之口。

确实，范冰冰也许是急火攻心，营销上已经自乱阵脚。而她的回应，简直是陷入一种“刻奇”之中：不仅自我感动及感伤，并且希望别人理解她的自我感动，最后上升到崇高的阶段：谁要是不加入这个感伤的洪流，就是居心叵测。

（娱乐资本论）