道[zhá]——然并卵，只是小年轻爱玩的名词。它实际上就是道闸的音译，在现实生活中，很多人容易误读为[jiā]，因而有必要对这个进行更正，道[zhá]的叫法其实就是给挡车器起个好听的乳名而已。

那么，道闸有神马用处?

其实， 道闸户外广告就是一种专门在道路上限制机动车行驶的通道出入口管理设备，电动道闸可单独通过无线遥控实现起落杆，也可以通过停车场管理系统实行自动管理。现在它可是在公路收费站、停车场，别墅、酒店住宅小区，宾馆、体育场、金融中心、企事业单位等地方都随处可见，是全面负责车辆出入特勤安保系统的重要组成部分。

除此之外，它还可以成为新型的户外广告位，道闸广告可以通过促成广告商与消费群体接触，为拥有者带来丰厚的广告利润收益。

试想如果一个人尤其是有车有房族，开车来回出入道闸，一天好几次的目睹道闸起落。刚好他有想买一份保险的需求，那么他一定会最先考虑道闸广告上的“阳光保险”，毕竟一日多次的视觉冲击，所产生的记忆不是其他广告所能取代的。

相较户外广告牌，道闸媒体广告能够以较少的广告投入，达到更广的广告覆盖率，对于受众层面有着更多的选择。道闸广告发布的可以发布便民类的信息，比如理财、教育、汽车、房产等，因为媒体覆盖面广，可以根据不同的客户需求制订有针对性的投放方案。而且针对人群是整体的广告客户群体，这类群体的档次比较高，也正是城市精英型人群，道闸让更多类似的诉求得到了解企业的机会，是强有力的广告手段!

况且，道闸户外广告媒体广告位于生活小区、公共停车场等出入口，具有高度接触，高频率，多角度，强制观看的特性。广告主在投放广告之前，道闸杆广告可以参照小区人口统计因素和地理区域因素选择受众对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受，真正作到有的放矢。相较社区灯箱，道闸媒体广告处于小区出入口的天然位置优势，更是在视觉角度方面完胜社区灯箱。如果覆盖指定的小区，采用道闸广告，只需投放几个出入口就轻松搞定!

相较电梯广告，不仅是更具视觉冲击力的广告形式，在受众接受面和内容乘载量也上有着得天独厚的优势。道闸媒体作为近几年来新兴的一种广告媒体形式，结合了户外媒体和社区媒体的优势，在精准投放和受众数量上达到了惊人的完美combo效果。

不同于报纸杂志广告，道闸户外广告信息直接面对着进出大门的司机和行人，可以无限次进入他们的眼球从而影响其购买行为。近几年来，道闸广告以精美、人性化的画面表现形式得到多家了物业的支持，道闸广告几乎成为了房产界的又一大充满生命力的新兴广告形式。

（合道商学院）