2015明星导演票房亮眼，看他们如何玩转电影营销？》》》上海会务公司《《《

《左耳》里苏有朋全部启用新人，但在宣传上，同样还是少不了明星好友的助阵。他聪明地请来好友赵薇献唱主题曲。赵薇时隔6年再发声，还和苏有朋穿着“情侣装”义务为电影站台，引发不少80后网友的集体回忆。不少网友表示，“赵薇和苏有朋站在一起，小燕子和五阿哥的感觉就回来了，那就是让我们红尘作伴活得潇潇洒洒的青春。”而这种宣传效果正与影片青春主题融合得恰到好处。

除了荧幕Cp赵薇外，《还珠格格》三部中的演员，林心如、古巨基、秦岚等人也不遗余力地力挺苏有朋。不仅在微博上刷屏转发物料，需要站台帮忙的时候也毫不含糊，就连久未露面的“容嬷嬷”李明启也出现在了苏有朋的发布会上。可以想见，《左耳》既成就了“还珠帮”18年后大聚会的话题，也带动了看着《还珠格格》、《情深深雨濛濛》等一代热播影视剧长大的粉丝们的观影诉求。最终，没有大牌明星主演的《左耳》，拿下4.84亿元票房，这和先期营销中刷“人情卡”造势不无关系。

何炅“后台”硬 承包了电视台

何炅在做了十几年“著名主持人”之后，也终于抵挡不住“人人下海拍电影”的浪潮，将自己11年前的冠军单曲《栀子花开》改成了电影。作为浸染娱乐圈多年的老资历，何老师不仅请到李玟、羽泉、尼坤、李晟、李佳航等友人客串，还让老搭档李湘“借出”女儿王诗龄演唱了主题曲，现搭档谢娜则负责了片尾彩蛋，从电影本身到宣传物料该有的话题一个不少。

比起其他明星，在媒体资源上，何炅有着无可匹敌的先天优势。芒果台自是不必说，先是《快乐大本营》和《天天向上》两大王牌节目，从半年前就开始帮电影预热，期期口播不断；随后《我们都爱笑》、《新闻当事人》、《我是大美人》等栏目也纷纷为其植入各种话题宣传。

更为难得的是，今年与何炅有合作关系的江苏卫视也出面力挺，不仅其高层为电影宣传站台，《为她而战》、《世界青年说》、《芝麻开门》等栏目也为电影宣传大开绿灯。再加上参与央视《中国电影新力量推介盛典》等节目的互动，宣传期间《栀子花开》几乎把电视荧幕承包了，而这般密集的宣传轰炸换来的则是真金白银的电影票房。

总结陈词：明星转型做导演，和提到票房就说银幕数增长一样，已成为内地电影圈的大势所趋。然而问题在于，这一连串耀眼的数字背后，“跨界执导”是否又真的名正言顺地站稳了脚跟？

（腾讯娱乐，本文有删减改动）