万万没想到，王老吉这样将粉丝经济进行到底》》》公关公司《《《

7月底，重头戏来临。王老吉组织的第一波万万探班团出发，成员由门户媒体、自媒体人以及万万粉丝一众十多人组成。当天，除了参观剧组拍摄现场外，探班团还与导演易小星、主演白客等主创成员进行了现场互动。趁着午休时间，忙里偷闲的主创明星们热情地与探班粉丝合影交流。

粉丝们的雀跃心情可想而知，对暖男“吉叔”也好感倍增。他们纷纷化身义务宣传员，将探班照片晒到微博、朋友圈。一位微博名为@icher_玉米的粉丝说到：#万万没想到王老吉喊你去探班#万万没想到，我就这样走向了人生巅峰！

此次活动是王老吉深耕万万热门Ip内容营销的一次尝试，也是针对粉丝的一次定向内容营销。它全掌控了粉丝的心理，以邀请Fans探班的方式，加强了与目标用户群的情感联系，更易于养成目标消费群对王老吉的偏爱和购买习惯，让他们从万万迷成功变身王老吉粉。

一步又一步，构建用户生态圈

当然，此次大电影探班只是王老吉打造“粉丝经济”的众多具体战术之一，背后的宏观战略是“超吉+”。5月，王老吉提出了这个快消行业独有的互联网+模式，志在打造一套以罐身为入口，以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的凉茶用户生态圈，也就是快消品品牌粉丝经济模式之一。

一切不只是说说而已。在过去的几个月中，王老吉一步一步将这个super战略落地：先是从产品包装上做文章，推出全新态度罐，成功捕获90后注意力；又在线下推出体验店，从线上到线下演绎越热越爱；再有就是针对年轻人群喜爱的热门内容营销，不光买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告，还成为《万万没想到》大电影的首席合作伙伴。

据悉，王老吉非常重视这次合作。品牌不仅将以网络喜剧常见的硬植入方式出镜，而且，双方还将共同打造许多前所未有的营销新模式，从电影内容到品牌TVC的高度融合，从线上话题炒作到线下电影宣发的紧密对接，从剧照、海报、音乐的商业授权到覆盖全网的整合传播，将粉丝经济进行到底。