数字化狂潮下，如何决定营销策略？》》》品牌策划《《《

品牌理念：从混沌到有序

出色的品牌理念虽然无形，却能够整合跨媒体、地域和文化的信息。它依然是消费者忠诚度、高效率媒体投放以及整体运营的关键所在。在一个粗放的品牌发展中，品牌理念确保跨时间和跨媒体的一致性。耐克始终秉持“Just do it”的精神，无处不在。

品牌理念不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系，并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的，并支持跨数字和模拟媒介的参与。独特的品牌理念源自产品真理，即产品的差异化特性，而品牌真理通过一致宣传积累了长期资产。

虽然消费者参与的形式发生了变化，但品牌建设的基础没有发生根本变化。以品牌建设为基础，指导营销策略制定与执行依然是每个营销人员牢记的准则。

（益普索市场研究）