Prada上市四年来的起起伏伏 可别老怪港澳市场》》》上海展会公司《《《

由于经济增长放缓、占中和反腐等影响，连续多年高速成长的中国奢侈品市场在2014年首次出现-1%的负增长。贝恩调查显示，越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物。截至于去年4月，香港的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值相比去年同期下跌39.9%。

prada这家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑铁卢。全年利润同比下滑28.2%，亚太区销售净额缩水了3.1%，在全球销售额的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激进扩展政策被丢到一边，在2014年中，亚太地区的新开门店数量仅为18家，为3年内最少。

大环境是不好，可产品质量也是硬伤啊

如果说这些都是大环境所致，prada近年来为人诟病的质量问题则是它抵赖不掉的硬伤。早在2011年上市之前，高盛就将prada在中国内地拥有多家代工厂的事实摆上台面。这一质量风险因素并没有妨碍prada的上市之路，尽管大多数人对这一“秘闻”并不陌生，更多的买家最终只关心包袋上“Made in Italy”的标记，哪怕它所指的可能只是一道缝线或是一条拉链。

然而，令一些中国消费者将prada打入冷宫的质量问题终于来了。就在6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有prada的名字。通过百度搜索，“prada掉色”、“prada脱线”、“prada拉链”的负面消息比比皆是。试想一下，当你背着一个五千元以上的prada手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这景象够尴尬了吧。

今年第一季度难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，prada香港股价因而暴跌到3年来的冰点，众多投行下调评级及目标价。面对低迷不退的港澳市场，prada除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元（约合6790元至8148元人民币）入门款产品携带量，进行变相降价。

不仅如此，这家意大利奢侈品牌还使出杀手锏，在香港和澳门地区默默地调低价格。prada八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。

对于试图减少海外代购、为电商铺路的Chanel来说，这或许不失为一种方法，但等待prada解决的不仅仅只有这些。

(界面新闻)