这7句真（hu）言（you），帮你向老板要到更多移动营销预算》》》上海会务公司《《《
闲得无聊，TOp君最近逃离帝都，下了趟江南，时逢某移动营销行业聚会在上海滩举行，混入内场，听了半天。华丽的酒店，美女不少，干货也多，但对于我等老油条而言，大多数观点已经听过。
正为文章姿势创新犯难之际，几位狐朋狗友微信相约，硬拉着去体验夜上海声色之欢。思量再三，为了不耽误玩耍，不再费力想选题，索性罗列一些观点和数据（会上听来的+网上搜来的），帮道上朋友去忽悠老板（客户）更多预算，如稍有帮助，也算是功德一件。
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Google中国大客户部销售副总裁陈建豪：移动营销行业将迎来井喷之年：智能手机用户平均每天查看手机150次以上，平均每6分钟就有一次。原本在pC互联网上的服务，包括搜索、视频、购物、社交等等，都大量转移到移动端，而广告主也将在Moments（微时刻）中找到（或丧失——TOp君补充）基于消费需求的营销机会。
TOp君说：用这句话去告诉老板，移动互联网时代完全掠夺了消费者的肉体和芳心。对于广告主而言，春宵一刻（Moments）值千金，你不上，别人就上了！
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SmoX报告：移动端对于ROI的贡献接近TV的两倍，其对于销售的驱动效力是其他渠道平均数据的两倍。同时，移动视频广告效果要优于TV和其他数字视频3倍左右。
TOp君说：先不用管SmoX是个什么鬼，我也懒得跟你说它的全称是Smart Moblie Cross Marketing Effectiveness，因为说了你也不一定记得住。反正告诉你老板，这是牛叉广告主可口可乐在联合权威第三方非营利性牛叉组织MMA做的一个非常牛叉的非实验室研究（全真军纯实战），赶紧力荐老板，从人*钱多的那帮电视广告投放同僚那里抢夺几块肉回来（为你的猎场而战吧，勇敢的移动营销狗们）。
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SmoX报告：最理想的移动营销份额（占所有预算而非数字营销预算）应该在8%-15%，最好是15%。
TOp君说：什么？咱们公司移动营销预算占比不到3%？这远远落后于国际水平啊，对未来这点格局和胸怀，我们如何冲出亚洲，如何走向世界？如何屹立于世界品牌之林（当然，向老板表达的时候不要这么慷慨激昂，否则老板肯定会很温柔地告诉你：世界这么多大，你滚出去看看吧）
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调研数据显示：每100个中国网民中，就有83人使用手机上网 ；中国移动网民平均每天在手机上花费104分钟,占30% ；中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间约5.8小时。
TOp君说：尽管这些听起来唬人的基础数据对移动营销预算分配然并卵，但在适当的时候巧妙地跟领导吹吹耳边风，关键时刻总能派上用场。
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SmoX报告：移动展示广告能够有效提高广告购买意向。
TOp君说：尽管这是一句正确的废话，但是打上权威广告主的背书，说出来效果也就完全不一样了。假如你是电商游戏类客户，那显然是师出有名。如果是传统客户，赶紧让移动展示广告跳转到咱们的电商平台吧！神马，没有电商平台？天猫京东旗舰店也行啊！莫有旗舰店？Oh My God，那先来碗鱼丸粗面，吃完后让老板给你预算开店先！
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百度副总裁曾良：三年前中国电影票房不到200亿，在线预订占比20%。今年总票房将突破400亿，在线预订比例将突破60%。（从30多亿到240多亿，三年间在线电影票增幅将近8倍，绝大多数来自移动端——数学好的TOp君注）
TOp君说：你说过两天加预算，一等就是三年多。三年里用户市场增长八倍多，你却连100块钱都不肯多给我！找个合适的时候约老板，面带哭腔，梨花带雨地给他分享这些数据，激发他内心深度对落伍的恐惧以及对移动营销狗的怜悯。
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艾媒咨询：2014年中国移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%。预计到2015年移动广告市场规模将达564.9亿元。在总体趋势上，中国已经超越了英国跃居全球第二大移动广告市场。
TOp君说：忘了台词，又不能谈梦想，各位还是参考第4条的评说吧。
（邦行）
