电视广告市场下半年形势严峻，怎么办？》》》上海年会公司《《《

经济放缓的大环境下，电视媒体如何打破收入瓶颈？

1.省级卫视：围绕大型综艺的广告资源开发

目前，企业在尝试到植入式的性价比后，开始逐渐地降低时段硬广告的投入比例。对电视台来说，广告主的出走就形成了空置资源，依赖对已用时段资源的涨价也难以拉动整体时段广告收入的增长。

而近两年的虐星真人秀火爆之后，省级卫视找到了打开盈利空间的突破口。2015年上半年，省级卫视的综艺新节目总计有70档。平均每周有2.7个全新的综艺节目亮相荧屏。其中，湖南、浙江、江苏、东方四家卫视分别有4个、9个、8个、8个；另有10个省级卫视有2-4档的新节目。

事实证明，省级卫视在真人秀领域的深度耕耘和下血本式投资，取得了一定回报。2015上半年，省级卫视以时长同比缩减3.5%的状况仍然实现1成的花费增长，是各级电视频道中唯一的花费增长频道。在综艺节目的时段广告收入上，省级卫视也同比增长了11%。

2.地面频道：抱团购好片，提高电视剧竞争力

对于地面频道来说，电视剧已经成为电视广告收入的绝对主力。一方面，电视剧受众范围广，收视上与其他类型节目的差距非常明显，为多数频道赖以生存的砝码。另一个方面，电视广告的缩水也从一个侧面反映了很多老套的节目形式，已经无法满足当代观众的需求，从而广告费用不断流失。

地面频道想要巩固广告份额，电视剧无疑是着力重点。但省市地面台，一则资金根本无法与卫视相比，热门剧集完全可望不可及；二则缺乏对电视剧市场的分析体系及人才。地面台在电视剧交易市场曾几乎完全边缘化。如何提高地面频道电视剧竞争力？“剧盟”是一个突围的方向。“剧盟”可以为地面频道全部统一供给“选购剧+编排+剧场包装+数据分析”的完整体系。地面台联手突围增加了电视剧的播出效果，同步多家联盟分担了购片压力，增强地面电视频道的电视剧购买能力。目前，“全国地面频道电视剧播出联盟”已在组建中

3.广告形式探索：紧跟趋势，结合消费者诉求

在经济新形势的大背景下，传统媒体的广告投放表现依旧保持着向媒体融合方向的倾斜：电视媒体占据最大比重，广播媒体快速增长，平面媒体还在摸索观望。大势所趋已至，各类媒体都将不再以单一问题论生死。电视媒体亦是如此，跟得紧趋势才能保得住位置。

消费细分的时代已经到来，移动化、社交化、智能化是未来的发展方向，互动模式是作为电视屏与第二屏融合条件下消费者的新诉求，如今的电视节目不能被受众所消费就没有前景，电视显示屏就变成集互联网应用的又一个平台。新的社交电视可以高度社会化，个性化，可以跟节目制作者、广告商甚至跨时空的人进行交流，可以进行很多的社交应用，这种状态将带来极大的商业空间，同时以微博和微信为代表的社交媒体平台大受欢迎，抓住并占有社交媒体平台至关重要。

结语：在传统广告遭遇困境的今天，与其惊慌失措，不如沉下心来研究对策。没有哪一种电视广告模式会成为多元媒介时代的惟一模式，多广告模式共同存在，组合应用，将是媒介融合时代电视广告发展的大趋势，而这其中，做好内容，电视广告依旧大有可为。

（媒介360）