视频广告的价值不言而喻，而移动视频广告又成重中之重。如何进行移动视频广告的投放？又如何优化移动视频广告的投放效果？

作为移动大数据营销的一种广告形式，移动视频广告的投放平台选择及效果评估与移动DSp平台的选择及评估标准大体相同。一拼对接的流量资源，二看技术和创意，第三也是最重要的数据和经验积累。目前，以力美DSp、易传媒、品友互动、新数网络等为代表的广告投放平台大多都已与国内主流的视频网站如优酷土豆、爱奇艺、ppTV等对接，在获得可竞价流量资源相差无几的情况下，对移动数据的获取、挖掘、利用及投放经验则在很大程度上决定了移动视频广告的投放效果。

就目前较为常用的几种移动视频广告形式而言，“In-stream”内流广告专为广告商的忠实用户播放；插页式视频广告能在用户使用手机或者移动终端时突然跳到屏幕上；App内置或游戏内置的视频广告乃至标题视频广告也即贴片广告，也是目前应用最为广泛的移动视频广告形式。其中，贴片广告通常有6秒、15秒和30秒等三种格式，受制作成本、创意空间等客观因素制约，更多的还要依靠数据积累、人群定向、第三方整合优势等对广告效果进行优化。

力美科技副总裁陈昱认为，理想的移动视频广告投放应该实现跨平台、智能控制、投放优化等几大功能。通过聚合国内绝大多数移动视频流量实现跨平台的整合和打通；通过对跨平台的频次控制，使得同样的预算可以触达更多的目标人群；基于数据分析和人群标签的投放可以更精准的选择目标受众，提升投放效果。受制于大多数品牌保护政策的限制，移动营销平台在行业类广告主和本地类广告主方面将会有更多的机会，通过差异化营销和整合解决方案来获得更好的移动视频广告效果。

中国互联网络信息中心日前发布的报告显示，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机已超越pC成为用户观看网络视频节目的第一终端。这一趋势已让广告主和流量方开始享受移动视频广告带来的红利，随着市场的成熟，移动视频广告所带来的流量变现和品牌价值必将成为下一个竞争蓝海。

（力美科技）