我一直搞不清楚“定位”这回事儿》》》上海会展公司《《《

功能价值，是除精神产品外，其他所有产品给消费者提供的最基础的使用价值。

保障价值，容易通过“品牌即品类”的定位理论去实现，当消费者对品类不熟悉时，选一个品类的领导者，能带来保障感。

情感价值，指品牌自身所代表的情感，是品牌核心价值的组成部分。

彰显价值，通俗来说就是“逼格”，对于酒类、奢侈品等品类来说是重要的价值。

象征价值，是指品牌所主张的对人、对自然、对社会的态度和观点，表达了消费者的自我形象，满足了消费者自我实现的需要。在两种情况下，品牌适合传播

自己的象征价值——1是品牌能帮助消费者自我实现，比如耐克的“Just do it!”，红牛的“你的能量超乎你想象”；2是品牌具有鲜明的品牌价值观，并贯穿于企业运作的每个环节中，比如苹果的“Think Different”，无印良品的“无品牌”理念。

(SocialBeta)