什么是好创意最大的敌人？》》》年会策划公司《《《

喝茶，和好友扯淡。谈到几个问题。

其实也都是老生常谈的话题了。

最近这一个月有啥好案例？没有。

这一年呢？似乎也没有。

这三年呢？好像还是没有。

脱离互联网，有好的电视广告么？没有。

世界范围呢？有，但似乎只是评奖时候看到过。

其实，关键就是一问题。咋就没有特牛逼的创意呢？

那，究竟是什么杀死了那些好创意？

时间。

思考下，你最近做一组海报，

从接简报到出街用了多长时间？

我最近做的一套，两天。

出街后，各种问题，觉得做了不如不做。

有人说，大的传播公司就是因为反映时间太慢，所以生意衰落。

有人说，快才是这个时代最有效的手段。

有人说，反正放出去的东西也没人看，胡来算了。

我觉得：

快，才是好创意的敌人。

时间，才是这个时代、这个行业最奢侈的东西。

回顾了某单一品牌七个月来的传播。

十多套平面，十几个跨界传播，几个病毒视频

上千条微博，几百条公众号微信。

而后，能留下印记的有几个？

受众不会着急等到你每日的新内容出来；

同行彼此较劲，会增加更多的工作量；

你的家人看到这些东西后不会说你好棒。

那消耗到这些创意产出上，我们目的何在？

说实话，这样下去，所有的传播都是为了获得收入。

但，无数大师说过：你要是仅仅为了金钱就赚不到大钱。

该如何改变？

能否每一次战役不都要几套平面、1个h5、三个跨界、10个kol？

能否不要海报都是扁平化，而多一些视觉表现的工作时间？

能否多些时间做做受众调查，做下创意测试？

能否大家不要这么着急，一次有效的传播顶过十几次快速无效传播。

这些，都需要大家去共同改变的。

所谓的社交网络传播反应快只是特质之一而非全部。

不要一窝蜂地着急去毁灭一个刚刚兴起的事情，

移动互联网不会完蛋，社交网络也会发展更深入。

多点时间，多点思考，多点做出流传久一点案例的决心。

我们多去改变，行业会更美好一些。

（老金扯谈）