【05】Dior出手最大方，一共投放了51页广告

Dior是今年3地9本刊物中广告投放量最大的品牌，一共刊登了51页广告，涵盖时装、手袋以及美妆产品；Chanel以46页紧随其后，产品横跨时装、手袋、美妆以及珠宝腕表类别；同样位列第二的是阿玛尼，成衣广告占据34页，美妆产品的版面为12页，没有缺席任何一本杂志。其次是Coach（40页）和LV（39页）。

在2015年新刊中，除了Haper's Bazaar，Dior均出现在其他8本9月刊的开卷前三个广告中。加上2014年的9本9月刊，Dior没有漏掉任何一本时装杂志，而且相当重视中国市场。以2014年VOGUE为例，Dior在美国版投放了12页时装，虽然中国版仅为1/3，即4页，但已经与英国版本持平。

与母公司LVMH旗下其他品牌不同，Dior除了主打的手袋、时装外，不忘记美妆产品，尤其是香氛类。Dior今年共投了21页的美妆产品广告，Chanel为15页。纵观三大奢侈品集团LVMH、Kering和历峰，它们的广告更倾向于以某一个品牌主打一个品类，比如LVMH旗下有做手袋为主的FENDI、钟表珠宝的宝格丽，广告需求并不会集中体现在一个单一品牌上。

雅诗兰黛在美妆产品中占据首要位置，排在其后的是兰蔻和娇韵诗，在杂志开卷前3个广告品牌中的护肤品牌除了雅诗兰黛就是兰蔻。欧莱雅、玉兰油和倩碧这三个大众护肤品牌属于第三梯队，通常出现在杂志的后端班，而且采取集中攻势，连续刊登若干页。

值得注意的是，相较于原本的明星硬照代言，包括Cover Girl、玉兰油在内越来越多的美妆品牌开始走内容路线。例如LVMH集团旗下的高端护肤品牌Fresh今年仅在中国9月刊投放广告，在4页的广告内容中，其中只有一页是产品近景，其余则是原生类内容，推广其红茶系列。

据《Business Insider》数据，原生广告投入将从2013年的47亿美元飙升至2018年的210亿美元。美国联邦贸易委员会消费者保护局总监Jessica Rich说道：“如今广告商对于原生广告兴趣之大史无前例。对于消费者而言，重要的是能够区分原生广告和杂志原创内容。”

对此，VOGUE的做法是另聘专人负责广告写作：“编辑团队应该服务与读者，一旦参与广告编撰的话会产生利益冲突。”

【06】电商也来加把火，这年头谁会老老实实地卖杂志

时尚类电商今年开始集中火力登陆时尚美妆类杂志。Net-a-porter、Farfetch等电商广告出现在手捧纸质杂志的读者面前。而在时尚方面，毫不掩饰其野心的亚马逊不久前方才搭建出一座全球最大时尚摄影棚，如今又在这3本杂志的美国版投放广告，VOGUE中有4个版本来自这家电商平台。

不仅如此，在杂志们纷纷在线售卖电子版的今天，亚马逊宣布要帮美国版Vogue九月刊做全球纸质版在线售，而VOGUE母公司康泰纳仕出版集团还称，旗下的“其它杂志”也会考虑在亚马逊上线纸质版的“九月刊”，以方便用户下单订购。

此外，为了在众多9月刊中高人一等，杂志开始玩花样营销。赫斯特玩起了地推：将一辆粉色厢式货车改装成移动报停，汽车外表印满了9月刊（Haper's Bazaar、ELLE、Marie Claire…）。这两货车将在纽约大街小巷游荡。

值得注意的是，今年是ELLE创立30周年，为庆祝9月特刊，杂志请来了现年30岁的凯拉·奈特莉（Keira Knightley），并在LVMH的赞助下拍摄了四套封面。此外，ELLE还将在今年巴黎时装周期间在美国驻法大使馆举办庆生派对。

康泰纳仕旗下另一本杂志——W杂志甚至为9月刊拍了一支广告，其中超模Gigi Hadid在片中展示了自己是如何训练、准备走秀的，例如头顶杂志走猫步。

（界面新闻）