为什么快时尚品牌要变奢侈品这事，往往会成笑话》》》数字营销类《《《

Alienware 原先用的是所有供应商提供的元件中最好的；购买即可获得整机保修 2 年，绝大部分零配件可以免费换新；诸多部件都可定制升级；从不打折……它在设计、营销和服务上称得上是电脑类中的奢侈品牌。但在 2006 年被戴尔收购之后，为了扩大其原本就已很高的利润空间，开始降低成本、扩大生产。

事实上，目前 Alienware 使用的是 ODM（Original Design Manufacturer）生产方式，即从设计到生产都由代工厂一手包办，最后贴上 Alienware 标志并由其进行销售。代工厂的质量决定了其质量，据网上的资料，Alienware 已经从原本的高质量代工厂商蓝天 Clevo 转换成了仁宝。同时，也开始进行折扣优惠活动。

“现在 Alienware 最大的优势是售后服务”，“连设计都交给仁宝，这和神舟有什么区别”，“交给仁宝制作之后，质量明显下降，连键盘都不平整”这样的评价也开始普遍起来。Alienware 还能卖到 2 万人民币的价格，但它似乎已经退出了“信仰电脑”的行列。

如果换设计师、请明星代言没用，奢侈品到底是什么？

更换设计师，意味着更新设计；而明星代言，则意味着品牌形象。这就牵涉到一个问题，奢侈品究竟是什么？到底是设计师或代言人决定了品牌，还是品牌决定了设计师或代言人。

确实，Tom Ford 令 Gucci 在 90 年代起死复生，诸多老牌好莱坞明星也成就了纪梵希、Tiffany、Ferragamo 等奢侈品牌，但这并不能说明设计师或明星代言能够定义奢侈品牌的命题——就如，我们可以说卡尔•拉格菲尔德对香奈儿有所贡献，而不能说是卡尔定义了香奈儿。

王迩淞认为，奢侈品最关键的因素是“稀缺性”，这表示其材料和工艺上的复制难度，而徐飞菲则认为产品不受时间的影响也是定义奢侈品的一个重要元素。以上提及的品牌，在聘用设计师、使用品牌缪斯之前就已经是奢侈品了——它们拥有悠久的品牌历史，创新耐用的产品设计，精良的工艺，服务上的社会分级……

“品牌想要往高处走，这不是一定不行，它需要时间，也需要花费大量的金钱投入来教育消费者，等待市场印象的转变。但要成为奢侈品，除非从品牌诞生时就如此定位，否则——我可以下结论说——肯定不可能。”王迩淞这样说。

（好奇心日报）