身边7*24吃喝玩乐小伙伴竟是本地生活广告技术大牛！》》》上海公关公司《《《

首先，大众点评君最新的推广通其实已经和传统广告处在了一个分水岭。原因是推广通已经突破了传统的“广告位”，实现了广告内容的场景化。

广告内容场景化？这个词听起来很玄，说白了就是把广告信息转化成有用内容植入到消费者的需求场景和决策路径中，并为他服务，让每一次的广告露出都是对用户需求的满足、信息的提供而非打扰。对于商家来说，则是针对他们真正的潜在顾客，实现品牌的最大化曝光，做到真正随需而至的场景化融入。简单来说，就是“给你的是最有价值的信息，也是最适合的商家的广告”。

当广告行业众多小鲜肉满足于向金主们出售广告“banner”位时，大众点评君已经利用出道十多年来积累的数据和经验，勾勒出清晰的消费者画像，打通用户从点击搜索到下单、离开过程中的一连串行为，打破以往的广告位模式，通过追踪消费者行为，揣测其需求，抓住最恰当的时机，将广告呈现在有需要的用户面前。

比如说，TOp君走到三里屯，搜索自助餐，大众点评君不是推荐完周边餐厅就闪人，而是全程研究着TOp君的喜好，看TOp君在浏览信息时更注重餐厅环境，便将环境不错的餐厅奉上，看到TOp君在烧烤部分多停留了会儿，便送上主做烧烤的自助餐厅；当TOp君终于下了订单，大众点评君又会根据所选餐厅特征推送类似餐厅供下次参考；用完餐，点（bi）评（bi）的时候，大众点评君又会体贴的送上附近咖啡厅和KTV的信息。广告场景化精细到这个程度，TOp君也是服了。

内功修炼到如此程度，大众点评君又打算怎么向金主们收（yao）费（qian）呢？大众点评君给出的回答是：发生有效点击才要钱。具体的玩法是，商户购买点击数，但并不知道广告位在哪里，广告会出现在最适合的时候和有需要的用户面前，当用户发生有效行为之后才开始计价。另外，大众点评还有一套完善的机制保证说只有发生有效点击才会计费，确保商家每一分投入都能有回报。

为了玩转这种广告模式，大众点评君还在行业内首次进行本地生活广告RTB，商户对广告投放过程进行自助管理，可以实时看到投放价格、效果、实时竞价。商户可以在点评管家App随时随地管理广告，也真得是够贴心了。

先天基因好，自带联通线上线下属性

上面说了那么多，再来说说原因。其实大众点评君广告产品的发展有点水到渠成的意思。怎么说？大众点评发展了12年来积累的大量的用户和商户数据，以及对用户数据的分析都是推广通诞生的先天基因，也是其他公司想学习的壁垒。

截止到今年第二季度，大众点评君月活跃用户数已经超过2亿，其中移动客户端的浏览量超过85％，移动客户端累计独立用户数超过2亿。推广通之所以能做到“按需定制”、“随需而至”，在于其利用大众点评2亿用户大数据，勾勒出的用户画像和对用户从点击搜索到下单的消费行为的全程追踪，建立清晰的用户需求模型，为匹配商户的广告投放需求提供依据。而对于用户来说，其实每一次的广告露出都是对用户需求的满足、信息的提供而非打扰。

广告效果好不好，不看吹嘘看疗效。TOp君了解到，新推广通在试点阶段就为合作商户带来了显著的推广效果，比如今年6月，苏州的“好人民间小吃”在上线推广通后，门店的日均人气指数相较之前提升15%，人气排名从第12名提升到第7名；同时，门店的日均广告曝光量提升2.6倍，日均广告点击量提升43%，日均商户页浏览量提升37%。

嘚啵到这儿，你就明白TOp君口中的“先天基因好”是个神马东东了吧，bingo，因为自带联通线上线下属性，又能通过广告场景化提高广告的精准性，还有能让商户随时自助投放的灵活性，做好本地广告当然不在话下。

如果让TOp君用一句话来总结大众点评玩转本地生活广告的秘籍，那就是：本来可以靠脸吃饭，还要拼才华。互联网重塑一切的时代，抱住互联网大腿，拥有先天优势的一抓一大把，但能充分利用自身优势，精耕细作，将场景化营销做到随需而至的融入，又能推出这种世界前列的广告模式的，在本地圈还真是首屈一指。这也是大众点评能成为本地生活广告一哥的原因吧。大众点评君，别翘尾巴，继续弄出些新玩法来证明自己的实力，TOp君看好你哦。