对于媒体而言，一档节目就是一场战役，从宣传、内容、编排每一个环节都是需要精心的排兵布阵。但是对于那些在选择投放的广告主而言，一次过亿的广告投入又何尝不是一次需要精心安排的战役？以今年的表现抢眼的伊利为例，在已经公布的广告投入上，湖南卫视《爸爸去哪儿》+江苏卫视《最强大脑》+浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档一线综艺的冠名费相加合计为9.66亿元。简直可以算得上是一次广告投放的超级豪赌。

而同样可以称作豪赌的还有综艺节目中首次亮相的良品铺子，从图表中可以看出，在伊利强势冠名的光环之下，良品铺子依旧以2亿元的高价赞助了《爸爸去哪儿》，在其品牌升级战略的推动下，已经开始有意识的抢占一线节目资源，并寄希望利用一线综艺节目的资源开拓更大的市场：《爸爸去哪儿》作为全国性的知名节目，将会给其带来强大的品牌宣传效应，并辐射到全国的数亿观众。

互联网炒作盛兴，巨资赞助电视节目值不值？

相较2014年，2015年有7档节目获得破亿元的冠名播出费，而且冠名播出费用排行前10名均破亿元人民币。且从数据可以发现，一旦节目火红，隔年推出续集的冠名播出费也跟着水涨船高。在互联网营销泛滥的情况下，电视行业整体的衰落已经不可避免，这不仅让人疑惑，如此之多的厂商，任性把花费巨额资金投到传统的电视节目上，到底还有必要吗？

其实，很多人认为，电视节目相对于互联网，依旧有着无可比拟的优势，虽然互联网营销正在逐渐成为主流，但一线的热门电视综艺节目却似乎并未受到太多影响，相对于互联网营销只能获得短时间关注度的单一效果，热门的电视节目依靠高收视率和内容，可以持续多维度的增加品牌曝光度、美誉度、知名度等。

同时，电视节目的塑造的品牌形象，相对于与互联网，也更加具有权威性。很多热门综艺节目都会处在互联网话题的上游，它对于品牌的加持作用更久。像之前随着《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等一系列卫视综艺节目的走红，都非常有利的带动并加深了冠名和赞助品牌在观众心中的印象。比如999小儿感冒药便是因《爸爸去哪儿》走红后市场销量陡增40%，这种超高的转化率，目前单独依靠互联网营销很难做到。所以，即使冠名赞助的费用一年比一年高，依旧会有很多厂商乐意为此买单。

（钛媒体）