一场电竞表演赛背后的商业营销》》》会务公司《《《

周杰伦，2000年以前最后一个天王，粉丝群通杀80到00年间出生的年轻一代。昆凌在婚前就对媒体表示婚后两人还是要多赚点钱，所以这个音乐影视动漫多栖的男人在结婚后不久就复出开工，频频亮相于镜头前赚奶粉钱。

好声音节目组盯上了他，腾讯紧随其后，目的当然就是揽旧推新。老玩家中肯定有很大一部分是听着周杰伦的歌曲长大的，而周杰伦的人气可以为LOL泵进多少新鲜血液？大家都想知道结果。2014年至今《英雄联盟》玩家已经基本稳定，约为7000万，而同时在线玩家最高纪录在750万。然而，在这场LOL四周年明星表演赛，在线观看视频的围观群众达1600万人次，也就是以往LOL同时在线玩家数最高纪录的2倍。

很多周董粉丝，包括很多女粉丝，都纷纷表示为了看懂这场偶像的比赛，专门花了一天去学习游戏规则和实战模拟。而这场比赛的关键词则登顶新浪微博热门话题、实时热点、热门搜索三榜。

人气BUFF和近期正好在大陆录制综艺节目的便利固然重要，却并不是LOL眷顾周杰伦的最大原因。周杰伦本人，早年在泛娱乐领域一直有自己的动作，漫画翻拍成电影《头文字D》，为《十万个冷笑话》TV版中的太2真人配音，最近更是曝出几条和LOL有关的花边。

2014年7月，撸友们在网上爆照，相片内容是周杰伦和台湾麻吉战队的合照；11月，麻吉战队队长黄立成（黄立行的兄长）袒露周杰伦沉迷LOL，但是水平“呵呵”；而周杰伦自曝在参与狮门电影《惊天魔盗团2》期间，有四天宅在酒店里不出门，斋打LOL，饿了就点餐。

电竞主流化仍需时日

那些花边不管是不是有意而为的预热，最终都把周杰伦推上了这场表演赛队长的席位。在这中间你能嗅得出些微商业营销的味道，但是没有逻辑矛盾，没有牵强附会，王思聪和周杰伦，这个舞台上的每个人都坐在了自己应该坐的位子，LOL无需添油加醋就施放了1加1大于2的品牌传播效应。

在大谈泛娱乐的游戏圈，能把网红和歌手的明星效应玩得毫无违和感，腾讯游戏《英雄联盟》全网独家。但无论如何，我们玩家对这样的秀喜闻乐见，甚至说早就应该这么炒作了，简直恨铁不成钢。因为我们玩家在那帮非玩家人群中实在太非主流了。

这样的表演赛只有一场显然不足以充饥——对产业链是这样，对玩家而言更是如此。玩家们憧憬的，是能在吃过晚饭后的闲暇中，开一听啤酒，坐在电视前的沙发上收看每周一期的电竞pK直播，就像追NBA季后赛一样自然，像追电视剧一样惬意。在同一块电视屏幕上，我们玩家也需要有属于自己的节目。这是电竞的阶段胜利，是符合这个信息时代的必然趋势。

2015年，中国电竞整体市场规模超过200亿，电竞赛事及衍生收入增幅超100%，但由于行业缺乏正确引导，赛事未走上规范化等原因，在主流价值观中电竞仍有撕不掉的“不务正业”标签。换言之，电竞整体上仍有很多市场潜力等待挖掘。中国这么大，一定还有很多“王思聪”们和“周杰伦”们仍未浮上水面。在中国群众的主流意识形态中，电竞能否挤进主流竞技项目的范畴？小猎对这个问题表示乐观，但一定还需要相当长一段时间。

（百度百家）