扒一扒那些刺刀见血的车企营销和被逼疯的Art们》》》上海年会公司《《《
就拿奥迪举例，七夕时奥迪的营销可谓是“平凡之中制造一点点浪漫”，相信各位看官在被融化的同时对于品牌也会 “丝丝点点浪漫累积成情感”。只是这种煽情的创意未免千篇一律嘞，当然也有另辟蹊径者。营销团队针对七夕这种有营销噱头的节日有所为并不意外，而教师节这种跟营销八竿子打不着的节日，很多车企的反应并不出笔者所料——无动于衷，让笔者感动的是沃尔沃就针对教师节推出了非常接地气的营销，通篇没有提及车辆型号，以那些年小伙伴们给老师起的外号作为切入点，通过每个人都印象深刻的学生时代特写，透漏出浓浓的人文关怀，笔者的思绪也被一起拉回了青葱而有趣的校园时光，笑完之后眼眶甚至有点湿润。而沃尔沃做这样的营销也笔者并不意外，一来完美匹配沃尔沃车主学历最高的调查结论，二来迎合了“以人为尊“的品牌调性。当优衣库和452B星球同时触碰Art的灵感时，车企的抉择也体现了其文化底蕴。一些车企猴急地晒出了自己宽敞得后备箱，就差说买车送妹子了……而有文化底蕴的车企则给了我们不少惊喜，笔者都有点看三体的赶脚了有木有！？ 就如前段时间上海暴雨后车企撕逼画报，再早一些可以追溯到由吉普率先发动的李宗盛山丘体大战，又比如凯迪拉克和沃尔沃两位“好丽友”结合iphone 6s的一问一答智慧撕，撕出了产品USp，撕出了才情，撕得很可爱，围观者不仅看到了各个车企打出的产品USp，对产品定位也一目了然。在没有热点的日子里，如何自我创造热点便是车企营销能力的最高体现，在没有热点骚扰的日子里，辗转反侧的是甲方们。该打的子弹打完了,该说的产品USp就像被嚼了N次的口香糖，翻来覆去想要找点甜味。所以已被逼疯了的Art往往使出吃奶的劲儿，恨不能把从幼儿园时代学会的非主流儿童绘画本领都用来创新。物资匮乏的年代促成了甲方与代理公司的紧密抱团，而对于Art之间，那的确是一场近乎扭曲人格的精神大战。 随着科技的不断发展和大环境的改变，营销方式在不停变化，因此我们要致敬那些常年奋斗在一线的甲方营销小伙伴们和那些活跃在Social平台痛并快乐着的Art小伙伴们。一个完美的创意可以成就经典，也期待这群依靠想象力为生的脑力劳动者，在未来能给我们带来更多更新鲜更有趣更及时的“头脑+视觉”风暴！(广告界）
