车企赛事营销紧盯年轻消费人群火力全开》》》上海会务公司《《《

如果没有F1赛场的大放异彩，相信法拉利对人们没有多大的冲击力。如果不是在国际知名的达喀尔拉力赛中夺得12个冠军头衔的传奇，三菱凭什么打造中国非承载式SUV的开山之作。如果没有WRC六连冠的辉煌战绩，雪铁龙又怎能有今天的地位和知名度。

中国品牌也在赛事营销中尝到甜头。其实，哈弗SUV持续多年在达喀尔拉力赛的出色成绩，让哈弗在国内外消费者的印象中都打上了国际专业SUV的烙印。后期哈弗品牌独立，进而发布红蓝标产品战略的信心也正得益于此。

而在赛场上，光是激烈、火爆、飞沙走石的劲爆场面，就足以吸引众多人的目光，这种巨大的吸引力之下，参赛车辆往往能获得比其它时候更多的目光。最后夺得好成绩的汽车品牌，在称雄赛场的同时，车辆的高性能和品质，往往也能成为观众们反复谈论的话题。

同时，赛事营销其实更多的是文化普及。当产品足够强大后，产品背后的文化就成为了企业重点思考的方向。而无论是哪一种体育赛事，它所传递的精神都是积极的、进取的，是被广大人群所接受的。所以体育赛事的赞助成为各大车企推销品牌文化的一个有力渠道。

(最汽车)