甭管真心还是假意，H&M早已利用环保牌刷足了存在感》》》公关公司《《《

今年9月，HM推出采用再生棉制作的时尚新生系列牛仔新品，这些再生棉均来自HM店铺旧衣回收计划收集到的纺织品。这些男装、女装和童装是HM向其目标 --- 创造时尚业的封闭式循环迈进的最新举措。届时，这些牛仔新品将在全球实体店和网上店铺出售。

HM 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。在国内指定门店，你可以用一袋旧衣换取一张八五折优惠券，每张券可以在购买一件正价商品时使用，不过有一定的时限，并且每人每天仅限兑换两张。虽然有一定限制条件，但对于有购买需求的顾客来说是相当划算的，既处理了自己不再需要的衣服，又可以拿到切实的优惠，因此这个项目的推广相当顺利。据悉，至今 HM 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。

但这项活动在推广之初就被认为有宣传营销之嫌，因为旧衣循环再生是件成本相当高，吃力不讨好的活。在 HM、adidas、pUMA 等品牌旧衣回收项目背后，提供技术支持的 I:CO 公司表示，当前回收的旧衣有 40% 至 60% 经过消毒处理后流入了二手市场，剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品，另一些将用于热能发电。

今年 HM 还与 DoSomething.org 展开合作，并且有美国50所大学共同参与，设立"Close the Loop College Cup"奖学金，从 10 月开始哪个大学收集了最多的回收衣物就能获取奖学金、笔记本电脑以及其他奖励。

DoSomething.org是一家美国慈善组织，主要面向年轻人，寻求社会改革和社会创新。DoSomething.org现在拥有一百六十多万的会员，关注慈善事业，包括虐待儿童和父母、动物虐待、流浪汉、环保和癌症等。

无论 HM 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目，还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展，至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时，HM 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。

（SocialBeta）