融媒体传播下 电视媒体与新媒体的价值思考》》》数字营销类《《《

以今年碧生源减肥茶冠名湖南卫视《花儿与少年》为例，在节目播出后，碧生源的百度指数最高上升了54.8%，淘宝成交指数最高上升了76.8%，充分说明《花儿与少年》对碧生源减肥茶的品牌关注度拉动效应凸显，同时对其销量也有极大的提升作用。

新媒体让受众深入品牌，打造品牌体验度

不可否认的是，由于传统电视媒体技术的限制，电视广告信息只能实现单向传达。消费受众在接受电视广告传达的品牌信息后，当内心产生情感共鸣、购买兴趣以至于想了解更多的品牌信息时，则无法通过直接通过电视开展进一步的信息搜索。此外，目前电视硬广的版本一般是5秒、15秒、30秒，在这短短数秒中的广告中，往往难以全面丰富展示出企业的品牌文化，产品性能。

而具备交互技术功能的新媒体恰恰能够满足消费者进一步探求品牌或者产品信息的欲望和需求。搜索引擎网站可以让消费受众直接获取企业信息、品牌口碑、价格状况；微博微信等社交媒体，可以让消费者与品牌实现深度沟通；网络视频则可以让消费者在观看时实现即时的互动体验，如在线测试，虚拟体验与实时搜索。新媒体全新的交互沟通，让消费者受众可以进一步的深入品牌。

以今年的美肤宝《变形计》为例，通过在新浪微博上发起变形计话题，引导受众参与讨论，营造互动氛围，截止至7月16日，话题页面阅读量已经达到6.3亿，讨论量达47.3万。微博的话题互动，在美肤宝《变形计》受众之间构建了良好的沟通平台，进一步加深了受众对变形计的深度了解，很好地传达出变形计的公益正能量，进而整体提升了美肤宝的品牌美誉度。

综上，归总起来：电视可作为企业塑造信任度，打造品牌影响力的传播载体电视让品牌深入受众；新媒体则可以作为企业与消费者实现交互沟通的传播载体新媒体让受众深入品牌。

在新媒体与电视媒体共存的复杂媒介环境下，割裂与其他媒体的系统整合而仅靠单一的媒体开展品牌传播，恐怕已经无法达到综合传播效果了。因此在融媒体传播时代下，充分发挥电视媒体和新媒体各自的价值，打造出多层次的融合传播体系应当成为广告营销趋。 □