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数据来源：全国印量数据统计调查报告（13、12、11）

二、报业经营面临困境的原因

面对新媒体的不断冲击，纸质媒体成了速食品，被快餐式消费。在许多城市，人们在等车的间隙、上班的途中买张报纸，快速浏览一番或只扫一眼标题就随手扔掉，报纸作为媒体的作用日趋黯淡。造成这种状况的原因主要有以下几点：

第一，时效性差。当今新媒体(例如广电、网站等媒体)的竞争越来越激烈，新闻事件出现后，手机、网络等基本可以做到与事件发生同步更新，而报纸则不能。报纸其由于印刷周期的限制，刊载的新闻往往是前一天的，及时性不强，新闻价值也自然相对减弱。

第二，缺乏必要的互动性。网络、手机平台很容易双向传播，在传递新闻的同时接纳受众的意见。而纸媒平台信息的单向传播造成了信息不对称，缺乏与受众的互动性。

第三，传播范围有限，盈利手段单一。传统纸媒受到地域的限制，发行只能面向某一个特定的区域，传播范围相对狭窄。而网络、电视等新媒体可以不受任何地域限制，真正做到一网在手，天下尽囊。

第四，流程复杂、制作成本较高。纸媒的处理流程与网媒大相径庭。从纸张的成本、印刷费用、人工成本等，代价较之网媒极为高昂，共同构成了纸媒传播的劣势。

三、新媒体背景下报业经营的突围之路

尺有所短．寸有所长。报业与其他新媒体的传播手段同样具有优劣性。新媒体的冲击虽然改变了媒体的生态环境，但是报纸依然具有强大的生命力，它的存在自有它存在的独特优势和价值。报纸应该以其之长补其之短，让它的劣势最终成为无可替代的优势，借助时代的东风突破重围。

1、内容为王，挖掘信息深度

由于科技不断发展，传播技术日新月异。信息借助网络的平台，传播速度与日俱增。但伴随时效性极强的同时，网络信息不免短、浅、俗，多为简单、浅显型的初级信息，纷乱冗杂，没有头绪。读者若要求证或深入了解某条信息，还会求助于传统报纸。在网络的即时性方面，报纸确实没有优势，因此报纸的功能必须进行转化，扬长避短。将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。报纸可在背景挖掘、事件解释和新闻评论方面多下工夫，展示报纸的独特魅力，给读者更多的启迪。如以深度报道为主的《南方周末》就凭借着这个优势，获得了受众的尊重。

2、增强贴近性，注意新闻本土化

互联网上虽信息量大，但地方新闻则是稀缺产品。传统报业可以以此为突破口，以新闻价值作取舍，以事实轻重定长短，将读者最关心、最需要的事实及时准确、新鲜生动地报道出来，用鲜活的新闻语言和体贴的服务性版面改变报纸板着面孔教育人的老面孔。近年来，也有一些报纸主动联系有关部门，临时筹备活动小组，携手展开一系列社会活动。把报社从幕后推向前台，充分调动了读者的积极性与互动性，提升了报纸的亲和力和影响力。天下新闻看网络，本土新闻看报纸，贴近性在报纸强化自身优势方面占据重要地位。

3、进行信息整合，提升信息质量

新媒体具有信息容量无限和信息链接无限的特征，任何传统报业在信息的海量方面都无法与之竞争。但网络信息浩如烟海，泥沙俱下，难免鱼龙混杂，受众无法从中辨别信息的真伪。报业可以反向利用网络，充当网络的信息展台，把网络整合进报纸。报业记者可以对网上信息进行低层次的移植，再以敏锐的目光，对每日层出不穷的新闻进行甄别、过滤和筛选，提升新闻价值，使读者在最短时间内获取详尽全面的新闻事实，了解其意义所在。现在已经有报纸设置专栏或专版，选摘网络的趣图，推介博客，刊载优秀的博客文章，并取得很好的效果。报纸可以考虑加大在这方面的版面，把热门的网络话题引入报纸，满足报纸读者多方面的信息需求。

4、报网融合，建立数字互动平台

跨媒介传播在现在已是大势所趋，数字技术打破了媒体间的界限，使媒体间不再是泾渭分明的各行其道。应该看到，新媒介对传统新闻产生了空前的影响。已经在改变人们的生活习惯和新闻消费的习惯。传统报纸不应该把自己置于网络的对立面，而是与网络实行合作与融合，传统报业和网络的契合有着一定的充分条件。报纸要依托自身核心竞争力，与网络媒介建立竞争合作发展模式，以多媒体为载体，打造数字化互动平台，实现自身信息资源的电子化。报网融合实质上是传统报纸变危机为机遇的一个重要的方式。报纸与网络在竞争中融合，在融合之中找到自己可持续发展的道路。

社会的发展、科技的进步以及市场的扩大为人类社会带来了信息生产、储存介质和传播途径的巨大变革。传统媒体想要求得生存与发展，应该充分发挥自身优势。报纸要拓展自身优势提高核心竞争力，就必须为读者提供更多的信息支撑、知识支撑和智慧支撑。只有因时而变，才会在未来的媒体格局中有自己的一席之地。□