用声音推动品牌营销 透视上海东方广播破茧成蝶之道》》》活动策划《《《

坚守广播本质，创最美丽声音

打造王牌节目、优化营销平台都只是提升媒体平台价值的举措，让广播广告真正打动听众，影响听众，帮助客户实现市场目标才是广播广告的核心价值体现。

电视广告的呈现方式未必适合广播，有些品牌商却常常忽略这一点。电视广告作为视觉与听觉相结合的媒体，广告主最希望自己的产品成为核心，至少会使用7、8种包括声音在内的辅助元素，来烘托产品。而对于广播广告这种单纯依靠听觉的声音媒体而言，声音是唯一的主角，用声音的抑扬、顿挫、转折等手段，加强注意力，引爆产品卖点。

上海东方广播坚持追求用声音制造广告效果。第一，广播广告在不同的阶段用不同的方法，如何引发听众对广告内容的兴趣是关键；第二，广播广告是通过声音进行信息传递的，音色、音质、迴转、抑扬顿挫都是与听众交流的技巧。第三，情感大于理智式的传播，起到闺蜜耳语般的传播效果。

叮叮当当的玻璃瓶牛奶，仿佛带你回到儿时的记忆这种独特的广告模式让很多听众记住了这个广告，以声音打动听众、推动产品，这便是上海广播广告所追求的声音之力、独特的耳语营销之力。

在全媒体冲击下，传统媒体处于全面守势、经营滑落的同时，广播广告逆势实现着稳定的增长。上海东方广播广告经营的大踏步越升，带给我们的重要的启示：广播媒体是覆盖着城市中最具核心购买力人群的核心营销渠道，围绕这个渠道进行的广告资源优化、创意升级以及广告经营机制与组织结构的调整，都将有力地推动广告价值提升，为广告创收提供实施保障。坚持对广播声音的品质追求，坚持内容与创意完美结合，坚持效果第一服务追求，抓住需求、抓住情感，让情感战胜理智，广播广告的声音将直接转化为客户的品牌力、用户的购买力。

用声音的力量，广播的影响，最终造就客户的完美销量。□