发力网络，内容营销升级有道》》》上海礼仪公司《《《

京东《小时代》植入

内容营销如何实现效果升级

如果说全媒体覆盖的内容营销成为趋势与必然，那么基于全媒体的内容营销策划升级也就成为必须，但这都不是最重要的，最重要的是内容营销的效果升级。透过内容看品牌，通过与影视剧内容的有效匹配结合，内容营销给品牌带来了怎样的影响，这才是品牌方真正关注的核心。内容植入是否有效？目标受众对品牌产生了怎样的关注？互动过程的感受如何？消费者产生了哪些共鸣？互动交流间传递着怎样的信息？品牌产品在市场销售反馈如何

基于全媒体与播出全程的品牌内容营销策划，必须从时间与空间两个维度满足品牌传播的需要。从空间维度来看，电视媒体与网络媒体的沟通方式截然不同，要求我们在内容营销方案中充分考虑到网络的互动性、话题性因素，将品牌内容的植入更加巧妙，便于形成话题进行二次传播；在时间的维度，我们需要将播出前的预热、播出季以及播出后的长尾充分规划，在不同阶段制定不同的推广策略，形成内容营销与影视剧播出的全程整合方案。

新的内容营销平台、内容营销体系为品牌传播带来了更具操作性的强有力支持，让品牌在影视剧播出的全程都享有充分的传播影响力空间。同时，对内容营销的效果研究也提出了新的课题：

电视观众与网络观众构成的差异研究，如何进行有效影响人群的计算？品牌方与内容方更深入的合作共识的建立、基于指标来衡量内容营销给品牌所带来的真实效果、内容营销的效果评估如何将电视与网络统一

一场内容营销的主题沙龙在大家的热情交流中落下帷幕，但关于内容营销的升级运动则刚刚开启。作为中国内容营销的领军者，合润传媒坚信：全媒体时代的传播平台的整合升级、将为内容营销提供更丰富的资源与更广阔的空间，内容营销技术的升级将为品牌企业提供更可控的品牌价值提升。当然，目前内容营销还需解决很多具体问题，但这无法妨碍我们对内容营销远景与方向的把握，内容营销必将在品牌与目标受众的沟通中，扮演越来越重要的角色。□