有福之州 让梦想更绚烂》》》上海礼仪公司《《《

沃海芳母子游福州记录

梦想福州线上开花

梦想是此次福州旅游目的地品牌推广的主题。围绕梦想，向受众呈现一个有故事、有风情的福州，是借助互联网增强福州品牌情感渗透力的关键所在。乐途旅游网联合浙江卫视《中国梦想秀》栏目组，挖掘感动中国的梦想故事，打造福州旅游的圆梦平台。

此次推广活动的主人公沃海芳母子，是《中国梦想秀》第六季第10期的节目嘉宾。沃海芳是一位单身母亲，儿子立鸿是一位自闭症患者。梦想秀的舞台上，充满信心、积极乐观的沃海芳母子感染了无数观众，被网友誉为中国版的《阿甘正传》。

乐途旅游网希望通过资助沃海芳母子去福州旅游的方式给立鸿带来快乐。同时，乐途旅游网还在福州旅游目的地品牌主页上搭建专题互动区，希望通过网友的鼓励为沃海芳母子带去快乐与动力，同时在网络上将社会对自闭症儿童的关爱传递下去。

专题互动页主视觉区以福州市树榕树为主题展示形象，网友以点击为TA们助威的方式浇灌榕树。网友注入得爱心越多，榕树成长得越快，沃海芳母子的梦想也就越早得以实现。爱心榕树在福州旅游目的地品牌主页上茁壮成长，福州圆梦的品牌形象也因网友的亲身参与，在受众心中不断生根发芽。随着活动展开，包括姚晨、周立波等名人也一同加入到为沃海芳母子的圆梦行动中来，福州旅游的梦想形象在微博、微信等社交平台上得到了更多认可。

公益福州线下结果

公益是提升福州城市品牌内涵的抓手。电视版的《中国梦想秀-中国阿甘正传》节目结束后，福州旅游的公益接力行动仍在线上线下持续发酵。

沃海芳母子的福州圆梦旅行是福州旅游线下公益行动的开端。这次特殊的旅行中，沃海芳母子不仅游览了福州当地的特色景区，立鸿还在与随行同伴的交流中逐渐敞开了自己的心扉，露出了开心的笑容。

公益旅行带给沃海芳母子的积极影响通过乐途旅游网在网络上征集的2名梦想助力团网友全程记录。福州旅游目的地品牌主页、微博、微信等平台也对其进行直播报道。

通过公益行动，越来越多的网友不仅仅只停留在关注沃海芳母子的圆梦历程上，也开始将更多爱心给予像立鸿一样的自闭症患者。当个人的爱心升华为社会的善举时，人们也将关爱、温暖、快乐的正能量与福州旅游紧密联系起来。据统计，活动宣传期间，福州旅游局官方微博粉丝量增长了156万。

乐途旅游网在此次福州旅游品牌推广活动中，紧贴中国梦主旋律，整合跨平台媒体传播优势，灵活应用内容、口碑等营销手段，以公益为桥梁，将福州品牌形象中的福与梦的印象深深印刻在游客心中，也令福州成为为当季最受网民关注的国内旅游目的地。□