张晓海：电视剧中心主任

新上任的电视剧中心主任张晓海，曾多年担任综艺频道总监兼大型节目中心主任。参与执导过1989年、1996年、2000年、2008年四届央视春晚，担任过国庆60周年阅兵仪式、08年北京奥运会开闭幕式等总导演，长期的文艺节目及大型节目制作经验，相信也令其对电视剧行业的发展状况和对当下电视剧行业的发展走向有着独到的认识和理解。

电视广告下滑将成常态

广播电视广告正在从增长期进入平台期，并呈衰落态势。“经济新常态”、新媒体竞争、企业自媒体分流和“新广告法”实施等诸多因素导致广播电视广告收入进入下行期，由此带来的广告时间资源空置和广告收入减少成为广播电视台的普遍现象或发展趋势。

CTR媒介智讯的数据显示，2015年上半年广播和电视广告资源使用量分别下降14.4%和10.2%。

资源转化为产业投资成趋势

中央提出的《关于推进传统媒体和新兴媒体的指导性意见》中明确指出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”然而，转型和投资的资金来源以及投资后资产的保值增值成为困扰广播电视台的难题。

中央人民广播电台周伟在中国广告协会学术年会上首次提出了广电利用剩余广告资源进行产业投资的系统化思路。

这种思路，通过专业化研究为广播电视台找到可行性路径，帮助其将越来越多的广告剩余时间盘活变成资产，并进一步变成投资资本。此种模式将影响并改变未来媒体广告经营形态。

（HNTV发展研究部）