李易峰、吴亦凡还有刚刚大婚的AH，他们都是这样拿到品牌代言的》》》上海品牌策划公司《《《

鹿晗味可滋

互联网求新求快的打法，只容许它们考虑当下。

在这个渠道多变和碎片化的时代里，为了追赶消费者，品牌和明星都躲不开危机感。

哪怕是正当红的明星，也不能覆盖到所有的人群。明星的受众区隔越来越明显。

不了解TFboys，你大概很难听懂“左手右手一个慢动作”的梗，更不能理解为什么会有那么多人愿意当这3个青春期男孩的“亲妈粉”（狂热粉丝）。如果不了解韩流，你也很难分清EXO的成员都有哪些人，以及为什么鹿晗发一条普通的微博，会有420万条评论。

问题是，这种区隔普遍存在。明星走红往往是因为定位精准，定位于小鲜肉或者傻白甜，都是一种选择。这些暗号一样的名词，可以快速圈定明星想要的粉丝，同时也排除了不符合定位的人。

真正意义上的大明星几乎不太可能在这个时代产生。原因除了上述的精准定位，还因为这个时代的明星总是被快速消费，因此也失去了神秘感—神秘感，才是明星令人仰慕的根基。

优秀的品牌不会把营销推广的所有希望都寄托在明星代言人身上，正如明星也不会把广告当成自己得意的作品，哪怕拍得再好。

消费者总是挑剔而健忘的，想要让他们感到满意，自从广告业诞生的那一天起，就不是一件容易的事情。

（第一财经周刊）