马云带领阿里巴巴正在创造中国互联网的神话，从淘宝到天猫，再到支付宝和菜鸟，马云麾下的产品一个个都成了这个时代的超级符号。超级符号通过画面、声音、味道等形式触及我们的视觉、听觉、嗅觉，率先抓住我们的感觉，这就是超级符号的魔力。

超级符号在互联网时代的重要性尤甚。超级符号不是沽名钓誉的遣词造句，其实超级符号一直在我们身边，比如红绿灯、奥运五环、天安门、红太阳，还有一些符号被企业巧妙使用，成为自己企业的LOGO，比如马云系的产品，比如腾讯企鹅标识、英特尔的开机音乐等等。罗兰巴尔特在所著《符号学原理》中指出，超级符号是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌和超级企业。因为商品就是符号，人们通过消费符号来完成对自我角色的定义，比如一个人购买LV包，是为了通过这个商品道具的符号意义，来传达自己的角色。人是符号的动物，符号携带不同程度的意义，深刻影响着人的行为，是驱使着我们消费的动力。

当前社交媒体风起云涌，受众地点碎片化、时间碎片化、需求碎片化、催生的自然是碎片化的应用。从互联网时代到移动互联网时代，人们对新鲜事物越来越好奇，也就越来越缺少耐心，那么超级符号的作用就显得特别重要。具备超级符号的产品，一般拥有流行性、口碑性、有效性以及洞察性的特点，比如苹果系列产品及小米手机等。除却电子产品，传统行业也可以寻找挖掘放大自己的超级富符号，这是一种新的产品定位，因为不容忽视的是营销根本法则和消费者诉求行为并未改变，如何迅速地获得消费者的认知并引发互动口碑非常地重要。

透过现象看本质，超级符号不是寻章摘句、故弄玄虚的噱头，而是建立在超级产品的前提下。这里就要提到另一个改变世界的facebook。IT产业有一个非常奇特的十年规律，每十年经历一个王朝，产生一代霸主：第一个王朝属于硬件，王者属于IBM；第二个王朝属于软件或者pC，王者属于微软；第三个王朝属于互联网，王者属于Google；我们正在共同经历的21世纪第二个十年是第四个王朝，多少企业家、创业者都希望自己成为这个王朝的王者。很多人预言Facebook将成为超越Google的新王者，在其流量超过Google，活跃用户超过5亿人的时候，这个预言似乎更加可信。

其实，以人为核心的关系网络是互联网的Next Wave，这一浪潮已经到来。互联网的核心正在变成人联网，关系、交互、信息、服务都以人际网络为基础重新组织起来，如此，就要要求企业真的要有为消费者利益为核心的价值观，生产对目标人群有利的产品，好产品就是超级符号。没有好产品、好服务这个本质前提，任何的营销手段，在网络时代都不过是掩耳盗铃。做生意、做企业，要有愿望，不能只有欲望。要心里有一个愿望，要为市场提供什么样的产品和服务，为消费者创造什么样的生活价值。越是无我，越能做得准确。如果老想着我这东西怎么好怎么能卖出去，就容易做出一些一厢情愿的决策。

秋意渐浓，企业迎来丰收季。盘点今年，规划明年。中视电传作为连续十年的央视十佳代理公司，已经成长为国内一流的品牌传播资源整合平台，从纳爱斯的超能女人到海信集团的越战越勇；从完达山的幸福账单到十三香的大魔术师，中视电传不辱使命地把客户的品牌资产有效嫁接优势资源，实现帮助客户品牌传播建立起从眼球到口碑的超级富符号。超级符号可遇又可求，看你有没有一份虔诚洞察的态度和众里寻他千百度的执着。

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