新型数字媒体指路机场媒体转型》》》会务公司《《《

以王卫多年从事媒体行业的老媒体人的角度来看，未来的户外媒体广告将通过技术和理念的创新来实现更加精准的传播效果，为广告主实现价值的最大化。于是他一直在思考一个问题：如何有效地把旅客在机场碎片化的时间利用起来，更好地为旅客提供航空与空港服务。自2013年，他开始在公司内部成立一支无线数字团队专门对机场旅客进行一系列的调研，力图在机场媒体经营中创造出一片新的蓝海。为此，他结合了空港的特质，与无锡知谷科技公司共同研发了旨在为航空旅客提供一对一的候机服务的终端，也就是现在广州机场推出来的新型数字化媒体终端i3Q候机宝。

作为一家老牌的户外广告公司，在没有借助其他互联网公司的情况下，能够开创出这一数字媒体平台可谓是难能可贵。

以服务为核心，打造多元化的空港互动平台

i3Q候机宝有三个最突出的优势，一个优势就是它能够满足旅客的刚性需求，也就是及时准确的一对一航班及空港服务。第二个优势就是交互性，它可以实现品牌与受众之间的交流、互动以及沟通，而它的这一特点是传统媒体难以做到的。第三个就是渠道优势，因为这个产品面对的受众完全是航空旅客，而航空旅客主要聚集在各大航空港，这个渠道也不可能被复制，因此这个产品在这三个方面优势就显得比较突出，当然它也有它的硬件软件支撑起的用户体验方面的配合。

从广告的角度来讲，这个设备跟过去传统媒体也存在很大的区别，一方面，它提供了多种新媒体广告形式，如将屏保和视频结合在一起。也就是说当旅客没有使用，不触碰的情况下，可以实现整个机场甚至是全国机场内的i3Q候机宝上面的屏保都是同步联播的。

从另一方面来看，它的定位不仅限于是一个广告媒体，而是打造一个开放性的平台，通过此平台便可以实现与市场展开多方面的内容合作，还可以把这个平台内涵和外延拓得更宽。如通过产品移植来引进客户端，甚至是打造客户本身的个性频道，频道内的建设可以是多种形式，比如说一些游戏类、视频类等等，内容方面通过整合资源，频道价值共享的方式来实现给客户品牌提升和产品销售渠道的拓展。由于i3Q平台的开放性，在市场多元化合作方面就可以有很大的想象空间，通过与客户的共同创造将实现品牌宣传和产品销售的结合，最终实现价值的提升。

就在几年前，我们还在讨论传统媒体和新媒体的未来。几年后的今天，随着互联网技术以及新型媒体平台的超越，传统媒体已经被迫走上新媒体转型之路。传统媒体向新媒体的转型，绝对不仅仅是平台的转换和替代，而是产业链和价值链的重组，是一次全方位的产业革命。

传统媒体和新媒体的界限已经逐渐被打破。而在机场，传统媒体与新媒体如何融合？如何转型？也许在上述的白云天骏在传媒新型数字化媒体上面所做的努力我们已经能够看到希望。