浙江卫视总监夏陈安致辞

作为美国的国球盛典，超级碗每年吸引了超过1亿人观看，如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销，浙江卫视绝对是这样的平台之一，因为它首先需要一个万众瞩目、足够支撑起将大部分观众卷入进来的事件性营销平台。《中国好声音》第三季再度引爆了这个夏天，第一期收视4.204再次刷新了电视综艺首播收视记录，播出至今每期收视稳居4个点以上，那英战队创下4.768的收视新高。将最有话语权的都市精英人群纳入己阵，高级白领人群收视7.24，份额超过20%，也就是说写字楼中每5个高级白领就有1位是《中国好声音》的拥趸。同时好声音一如既往的席卷了整个互联网，将网络新媒体纳入了自身的传播体系中来，网络播放量、微博话题量、网络搜索量均刷新了中国综艺节目的历史记录。《中国好声音》的绝对影响力为受众和广告主两个市场带来的群体性狂热聚焦，这种狂热性让《中国好声音》具备了诞生中国广告超级碗的土壤。

如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销，浙江卫视绝对是这样的平台之一，因为观众无论对于节目还是广告都需要大片级别的观感！2013年的美国超级碗调查数据显示：39%的超级碗观众都热衷于看插播广告，而真正觉得比赛好看的观众只有28%。大多数观众觉得观看超级碗的广告是一种大片式享受！浙江卫视中国蓝一直坚持大片战略，从《中国梦想秀》到《中国好声音》再到今年四季度和韩国《Runningman》原班人马联手打造的《奔跑吧兄弟》，再到四季度两部小周末看大片系列《星星的密室》、《这就是生活》，直至明年的顶级巨制《中国好演员》等节目，都将呈现大片式的视觉体验。此次将《中国好声音》巅峰之夜年度好声音诞生前的插口设定为一个完整的60秒版本广告位正是浙江卫视大片战略最极致的体现，将大片武装到牙齿，从规则上引导让浙江卫视的广告也成为一部浓缩大片。

用大片理念打造插播硬广，用事件公关营销来增值硬广价值，浙江卫视超级碗式的广告理念得到了众多客户的呼应，经过现场激烈的争夺，植美村最终成功夺魁，会后植美村品牌负责人表示，此次招标他们是势在必得。希望借助《中国好声音》的影响力和浙江卫视共同打造超级碗式的事件营销，在超级碗上投放广告的品牌一般其广告制作的成本100万美元/秒，此次植美村也将不惜重金、全新打造这条黄金60秒。届时观众将看到一条前所未见的大片硬广，同时为了配合这条黄金60秒，浙江卫视将和植美村共同展开一系列的话题预热和互动营销，将传播效应最大化，形成强力事件营销。

2014年10月7日《中国好声音》巅峰之夜，在2014年度好声音诞生之前让我们一起见证中国广告超级碗的登场！