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从连接信息到连接服务 从优质版权到超级自制
过去的一周，10月20日上海场的营销会高温不退，会上宣布的一个个重磅消息让人血脉喷张，爱奇艺2015年的内容成为视频和广告行业关注的焦点。世界快速发展，4G时代用户正在向移动端转移，这催生了全新的机会。爱奇艺创始人、CEO龚宇在广州营销会上再次强调了在移动变革之下，视频网站未来三年、五年，甚至十年的发展方向。
龚宇表示，爱奇艺正在实现从连接人与信息到连接人与视频相关服务的蜕变，除了视频播放本身的服务，游戏、电商、电影、动漫等衍生市场，皆在视频网站可触及的服务之列。在让人平等、便捷地获取视频内容的初心之上，爱奇艺正不断探索，引领中国网络视频行业进入全新的时代。视频网站平台+内容的升维竞争中，爱奇艺继续加强内容布局，打造顶尖版权+超级自制的核心竞争力。
版权，他山之石可以攻玉，某种程度上在爱奇艺攻下来的玉，比原来的平台更有力量，这个趋势已经非常明显。在广州营销会上，爱奇艺首席内容官马东妙语连珠，将爱奇艺2015年即将呈现的精彩内容娓娓道来。版权内容方面，共生趋势已经愈加明显。马东宣布，爱奇艺已经拿下了《造梦者》、《星星的密室》、《明星到我家》等8部热门综艺独家版权，同时还包括《康熙来了》、《Running Man》等台湾、韩国综艺节目。
《青年医生》、《何以笙箫默》、《琅邪榜》、《女医明妃转》、《花千骨》等多部版权大剧同样被爱奇艺收入囊中，作为推火了《来自星星的你》、《爱情公寓4》等热播剧的独家播放平台，爱奇艺现象剧造剧工厂的能力将再度释放。龚宇表示，虽然花大价钱购买版权的事情还要做，但是产业要升级，今年爱奇艺计划大规模地做原创，爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧，单位成本的投入已经大过传统电视剧的投入。
打造美剧水准网剧 奇葩说引来超级大单
毫无疑问，今年爱奇艺营销会最为引人瞩目的非自制二字莫属。会上宣布，截止到2014年底，爱奇艺自制剧成绩斐然，总共制作了15部剧集，共计302集，6785分钟，2014上半年网剧排名Top5中爱奇艺占据两席。上海营销会南派三叔到场，为其公司欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网剧《盗墓笔记》站台，单集500万的投入令业界咋舌。
马东称，爱奇艺2015年将制作30多部版权大剧，总计500集，大约15000分钟。《盗墓笔记》仅仅是爱奇艺2015年4+X超级网剧中的一部，除《盗墓笔记》之外，4+X超级网剧中还包括《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》，X剧则至今留有悬念。广州营销会《心理罪》主创团队凤凰联动CEO兼出品人吴又、导演五百、男主角陈若轩悉数到场；《心理罪》由知名悬疑小说作家雷米同名小说改编，犯罪是全球最主流的剧的类别，在中国必然会出现一部标志性的犯罪的系列剧，我觉得《心理罪》将成为开山之作。吴又说，《心理罪》填补了国内悬疑电视剧题材的空白，单集超300万的制作成本，不管从剧情还是场面，都保证了超高制作水准，堪称中国版的《CSI》。
4+X超级网剧每部都是高成本、大制作，一改过去网剧给人粗制滥造的印象。网剧风生水起，爱奇艺自制综艺不遑多让。曾在10月21日金投赏国际创意节上大放异彩的《奇葩说》在羊城再次引起轰动。《奇葩说》犹抱琵琶之时便已获得美特斯邦威超5000万的总冠费用，一举成为网络自制综艺史上的最大单。高晓松、蔡康永两位风格迥异的话语巨匠联袂主持，共同寻找中国最会说话的人，梦幻阵容加上充满奇思妙想的节目设置，无一不让人动容，使节目还未播出，便已成为现象。
在《奇葩说》的带动下，《爱上超模》、《流行之王》等2015年爱奇艺即将上线的自制综艺同样看点十足，以视频用户大数据洞察为基础的综艺内容，定位精准满足用户的观看需求。广州营销会上，爱奇艺与北京光影环球文化传媒有限公司联合出品的自制综艺《亲爱的我愿意》首度曝光，这是一档全纪实恋爱养成真人秀，全国普选四位优质剩女，历经多次实际约会，记录她们寻找真爱的过程。目前，以《晓松奇谈》为代表的脱口秀节目在爱奇艺蔚然成风，著名财经评论人吴晓波的《吴晓波频道》、时尚集团副总裁瘦马的《时尚江湖》，加上呼之欲出的世界超模刘雯的《纹理》，爱奇艺已经成为各行业精英首选的自媒体平台。
自世代引领营销变革 视频内容与营销走向融合
在2014金投赏国际创意节上，美特斯邦威集团品牌总监周龙说：新媒体节目有更丰富和灵活的营销形式。广州营销会上，爱奇艺首席营销官王湘君不止一次强调爱奇艺关注90后群体，探讨更适合这个时代的互联网节目形态。她将这个时代称为自世代，并以无视频不营销为主题，分享了自世代视频行业内容营销的新方向，赋予了内容营销新的含义。
进入自世代，消费者的角色发生了潜移默化的变化，消费者逐渐变成了参与者，不愿意被一味的灌输，希望与品牌平等对话，并且希望追求情感上的共鸣。受众自由选择与传播的自媒体属性显现，内容变成了视频营销的核心价值，内容即是广告，广告即是内容，没有内容营销无从谈起。在新的用户需求之下，王湘君预测未来视频营销趋势分三种。
第一个层面是通过内容大流量实现人群精准捕捉，以完成品牌价值对其所需要人群的最大化覆盖。第二个层是内容植入，通过内容植入方式，将品牌理念、产品信息和与之相匹配的内容结合，完成品牌的深入沟通。第三层是为品牌和广告主进行内容定制，提供专属的价值。
我相信内容营销会朝两个方向发展，第一个会横向做广度，以内容Ip为核心，线上线下销售资源的高度整合；第二个趋势纵向作深度，以服务为核心，打造品牌广告主、产品开发、销售电商需求各个产业链的整合。王湘君说。大数据时代，数据挖掘技术让营销更为精准，爱奇艺通过内容的大流量，可以轻而易举的判断出90后人群的喜好。并根据互联网思维，将内容产品化，流程标准化，以适应品牌的需求。
无视频，不营销！在强大内容资源的基础上，爱奇艺敏锐洞察营销潮流变换，凭借视频行业最为领先的技术产品能力，不断开发如黄金一刻这样的领先业界的广告投放技术，面向目标受众提出更具针对性的营销方案，把内容、技术、先进营销理念相结合，将协同效应最大化。2015年，爱奇艺必将获得释放更大的活力，为6亿视频用户带来无尽的惊喜。
