广告怎能变得如此智能？》》》上海会务公司《《《

白领张睿觉得自己是一个不折不扣的移动人。从早上睁眼首先拿起手机浏览最新资讯，到上班途中用智能终端处理工作邮件，再到下班后在有趣的App 中找点乐子，广播、电视甚至pC（个人计算机）都被他从生活中屏蔽了。手机可以做任何事，其他的，只是辅助。张睿对《好公司》记者称。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在最新的《第 34 次中国互联网络发展状况统计报告》中称，2014 年上半年，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统 pC（不包含平板电脑等新兴个人终端设备）整体使用率（80.9%），成为第一大上网终端设备。毋庸置疑，移动端正在成为主流的传播渠道。但就广告效果而言，Google的一项调查却表明当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时，才能发挥出各自真正的效力。

品牌商们显然也察觉到了这一点，它们正在希望通过合纵连横来争取现代人有限的注意力，广告公司要做的事情则是保证品牌在不同传播渠道的统一性。结合了传统与新媒体渠道的多屏乃至跨屏广告正在成为趋势。

黄晓南解释，多屏指的是多个屏幕和端口的同步，跨屏的要求则更高，需要识别出同一个人在不同屏幕的行为。前者现在在技术上已经可以实现了，但后者在现有的市场和技术层面都还有不小的难度，pC 端和移动端做的事情本来就不一样。跨屏DSp投放一定会成为未来品牌营销的主流形式。她的话得到了袁俊的赞同。袁俊告诉《好公司》，跨屏需要在多屏硬件平台和软件体验都已经完善的基础上才有可能实现跨屏的精准投放。

在国内多屏程序化购买的现状下，能打通跨屏的钥匙是数据的真正流通。包括广告主、代理机构、平台商、媒体平台在内的每个环节都需要更好地完善自己的数据库，以更多的数据、更开放的方式来支持跨屏的投放。

那现在该怎么做？黄晓南的建议是，广告主只需要认定一件事，我的消费者肯定会出现在 pC 和移动端上，那么我应该做一个组合的投放，为不同渠道的人群量身定制不同的营销策略，以这种组合拳的方式去打市场。具体来说，以国内电商平台为例，pC端的重点在于商品展示，越详尽越好；而移动端要考虑的则是简化流程，方便用户之余也有助增加成交量。

好吧，上面的所有一切看上去都对企业有利，那消费者呢？值得欣慰的是，虽然这些广告精准地击中了你，但其信息多数和你当下关注的商品完全一致。从这个角度来看，精明的广告似乎有一个皆大欢喜的结尾。