陈名友,雅迪科技集团有限公司执行总裁

我们正处在一个新的传播时代。今天，传统的营销和品牌传播模式正面临着重大的颠覆性挑战。受众越来越分散，优质媒体价格不断上升，传统广告边际效应递减，新媒体广告没有可靠的规律和成熟的经验，营销传播中的技术因素上升难以及时掌握，传统渠道式微，移动互联网快速崛起

在碎片化的新传播时代，碎片的特征:一是人群分散，二是内容分散，三是媒介介质分散。企业要保证营销传播上的质和量，面临非常大的挑战。雅迪以实践为基础，总结出了新传播时代适合自己的传播新法则：以内容为核心，以互动为形式，软硬结合，新旧并蓄，上下其手，全方位整合传播。

以内容为核心 爆破同质化

这是一个面临颠覆的时代，这也是一个充满机遇的时代；这是最坏的时代，这也是最好的时代。要想在消费者心智中建立独特的品牌印象，单纯依靠电视硬广狂轰乱炸已经不能实现占领消费者心智需要融合优质的内容，潜移默化的传递品牌核心诉求。

品牌应在坚持以内容为核心的具体实践上，准确洞察中国传媒市场。大片时代背景下，谁能占领稀缺的大片资源,拥有能爆破同质化的内容核弹，谁就占领了品牌宣传高地，就能建立立体化的营销宣传阵地，就能借势提升品牌、压制竞品、占领消费者心智。具体到媒介资源选择上，也就是要选择最为强势的栏目做战略合作。

2013～2014年，雅迪连续冠名第五季和第七季《中国梦想秀》，全力倡行公益，做实公益。同时围绕中国梦想秀,幸福雅迪行的传播主题，进行了包括行业高峰论坛、经销商大会、梦想秀启动仪式、线上电视媒介传播、公关传播、网络互动活动、线下地推活动、终端店面宣传等多种形式的整合传播推广，最大化的实现了雅迪品牌和销售的双重提升。

雅迪不仅高举高打的选择一线卫视的强势综艺栏目，而且根据行业消费者特征，重点选择核心市场贴地气、聚人气的强势民生新闻栏目。从河北电视台的《非常帮助》到山东电视台的《小溪办事》，再到河南电视台的《爱在深秋公益晚会》和陕西电视台的《周姐帮忙》，雅迪紧紧捆绑公益这个核心内容主题，以最小的投入做最大的文章。

以互动为形式 线上线下联动

新传播时代下，消费者越来越难以讨好， 品牌传播不应是单向的说教宣传，而是争取消费者更多的参与到与企业的互动中来，以互动代替广告轰炸，以互动为传播，通过线上或线下各种形式的互动，达成对企业产品或服务的体验，从而促进销售。这也许会成为碎片化时代企业营销的新法则。

在互动内容上，各个环节紧密联系。可以利用粉丝效益为互动带来品牌的传播以及销量的增长。

在互动方式上，尽量避免复杂，越简单的互动方式效果可能会越好。

在互动矩阵上，微博是主阵地，但微信也是不能放弃的阵地；在移动端异军突起的情况下，pC端和移动端双管齐下才是明智的；此外，线上与线下的互动也要同步进行。

在具体的互动实践中，雅迪充分利用新媒体加强与年轻人群的线上互动；同时，充分利用强势市场的民生新闻栏目，做好公益为主题的T2O线上线下联动模式的互动。

2014年，雅迪战略签约亚洲当红男星李敏镐为品牌形象代言人。围绕李敏镐这个内容资产，以李敏镐粉丝为目标受众，以微博为主要传播平台，雅迪陆续开展了密会男神、赏金猎人、和李在一起的三波互动活动。三波活动后，雅迪电动车的百度指数增长了一倍以上，雅迪电动车新浪官方微博的粉丝增长了十倍以上，成为行业内粉丝最多的官方微博，平均每个活动都有十万以上的参与人数，雅迪尝到了线上互动的甜头。

以活动为契机 有效驱动品牌提升

继2012年的幸福燕赵行及2013年的大爱雅迪圆梦河北活动成功运作后，雅迪在河北2014年的主题性活动升级为梦想在路上，幸福跳起来。在常规性的以旧换新、新品展示、志愿者招募、公益帮扶等常规环节基础上，创新性的增加大妈广场舞、帮大哥现场砍价、限时代金券等更为吸引人气和促进销售的元素。广场舞跳出幸福，帮大哥砍出实惠。雅迪与《非常帮助》合作共赢，把梦想在路上，幸福跳起来的欢乐带到了河北的各个城市，也把雅迪电动车的便捷和实惠带给了大家。

雅迪携手《非常帮助》开展的主题性线上线下活动，既借助栏目品牌公信力打造了品牌的高度，又通过公益帮扶塑造了品牌的温度，也通过一系列线上线下互动的体验传递了品牌的态度，对销售也有明显促进。据统计，雅迪举办活动期间的销量是平时销量的10倍，在行业销售低迷的情况下，逆势快速增长，成为河北市场当之无愧的领导品牌。

势动谋变！新传播时代，企业只有以内容为核心，以互动为形式，整合传播，才能有效驱动品牌资产不断升值。