（数据来源：CTR媒介智讯）

3、互联网媒体

互联网媒体呈现出百家争鸣之势，呈现出垂直、易逝的特点。以下对于如何选在互联网媒体上布局给出统一的建议：

1）渠道不确定性增加，可走轻量化路线。互联网媒体更新和迭代日益加快，品牌花费长期的精力与财力投入渠道，却难以控制渠道本身的资源流失与没落。因此品牌与渠道的合作应趋向于轻量化的路线，比如与ASOS与nice合作发布一款品牌主题贴纸，或者乔雅咖啡与足记合作推出专属“印记”等。品牌主只是将渠道的某些特色与品牌属性相结合，进行了短期和敏捷的合作，但却精准地影响到了年轻用户群体，获得了理想的效果。

2）品牌形象推广，要结合垂直社区特性。由于新形势的出现，传统意义上的名人、明星不再成为品牌的唯一选择。比如旅行社区穷游网中就产生了许多旅行达人，比如“猫力”，她就成为了新西兰航空、Airbnb等诸多品牌在进行影响者营销时的选择。

3）一切皆媒介的时代，渠道也可以成为品牌宣传内容产生的来源。在互联网上，与渠道合作时，可以借助渠道的力量来建立相关话题引导消费者产生内容，并进行二次传播。如品牌与nice的合作，就会推出品牌贴纸和品牌主题活动来号召用户上传自制图片，以用户的参与和互动进一步扩大品牌的影响力。

二、自有媒体扮演内容提供方，打造品牌形象

自有媒体主要是企业自己经营的内媒体，主要是针对于企业现有客户和感兴趣的自来客户。

1、密切关注用户动向，抓住时机，挑准平台

无论是辉煌一时的微博，还是现在正秀于林的微信，都有其辉煌期。如果赶上了2010年的微博、2011年的微信，成为第一批用户，坐收红利，自是必然。

至于下一个平台会是什么？可以肯定的说，是一个更了解新用户需求的地方。数据显示，95后基本不用微信，98%的微信用户是成年人，而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。根据腾讯公司2015第二季度财报显示，移动端QQ的月活跃账户6.27亿，微信及WeChat的月活跃账户达6亿，目前QQ用户仍然多于微信用户。目前QQ用户仍然多于微信用户。从数据来看，QQ公众号平台颇为乐观，但是对于现实，我们都知道，它比理想要骨干很多，现在只能说“未来充满未知”，我们上下求索，拭目以待……

2、关注垂直社区的品牌发声

垂直社区积聚着精准的用户，无论是2B还是2C企业，如果能够深入到垂直社区，在形象推广上面，更能够事半功倍。

三、赚来媒体：利用好感客户，取得更大受益

赚来媒体则是完全由顾客自发形成的，难于控制和规模化操作。但是，我们每个企业都需要脑残粉，企业赚来媒体上对粉丝的运营，往往决定了一个品牌或者自媒体的影响力。那品牌应该如何利用赚来媒体呢？

1、让其失控

赚来媒体的环境是无法控制的，那就让其失控。这也并不意味着不需要规划，品牌方要做的应该是确定清晰、简明的目标，建立内容计划，关键主题的搜索优化计划，然后放手，让其失控。

2、让观点容易分享

赚来媒体，是消费者自发的品牌建设，有时是对企业自有媒体上有趣或有用内容的回复，但从企业的角度来看，回复并不是目的，分享才是。品牌方可以将观点予以引导，使其更加明晰、有趣，更易于分享。

3、及时反馈与跟进

在赚来媒体上，有新的言论时，品牌方并不能坐视不管，而要密切关注，积极回应，提供有影像力的意见，以吸引更多的青睐。

综上，即便微信不火的现实即将到来，即便大家正为新的渠道上下求索，企业手中仍有一副好牌，只要将付费媒体、自有媒体、赚来媒体重新排兵布阵，品牌形象塑造的生态圈自会更加良性发展。

而对于媒介渠道而言，即便风头不在，也不会消亡，只是改头换面，以新的形式重现，内容从平面媒体，流向电视广播，又在互联网上大放异彩，不变的是，企业对用户心理的把握，是优质信息的提供，只要不忘初心，即便渠道再易江山，企业仍能叱咤风云！

（Social Talent）