王思聪就是万达最好的爆款》》》活动策划《《《

如果没有王思聪，我会觉得万达正在老去。

每每万达亮相于公众前，必是大手笔的投入、高格调的布局，商业版图上写满了中年男人的成熟世故与深思熟虑。这家公司一直高冷地踱步在地表上方50km平流层，它是金主、是大腕，却跟不上人间烟火的热闹。

直到思聪童鞋一脸不屑、风风火火地出场了。

王思聪第一次出现在大众的视野里，是2011年，他在微博上与汪小菲骂战。一开始围观群众尚不太拎得清思聪的身价，还热烈地讨论过王思聪和汪小菲谁更有钱。吵架到最后，俩人骂骂咧咧地散场了，本不占理的汪小菲给思聪的微博祭了旗。

此后，王思聪在微博上越发出彩，他炮轰小米、调戏林更新、吐槽京东，直至引得女粉们万众一心地喊他老公。

但王思聪在微博上的主要活动，是跟踪热门公司、热门人物吐槽。他无意中成了中国社会不同阶层之间的搅拌器。王公子看了《小时代》很不爽，他要吐槽；京东上买了200块钱的电脑桌，快递慢了，他要吐槽；小米员工踩着诺基亚，欲垫高自己的格调，王公子爱憎分明地下嘴说从小米能请这种脑残当员工就能看出这个企业是什么样的。小米抄袭都能抄出优越感？靠饥饿营销和假数据来骗脑残，你们除了抄和炒还会什么？一副小人得志的嘴脸让我更加坚定地做一个米黑；就连近日荧幕上发胖版的小龙女，他也要给冠个傻姑的称呼。

微博上的王思聪，把富二代这个角色拿捏得高冷又亲民他不藏富也不炫富；吐槽，却价值观鲜明、逻辑严谨。后来微博上的粉丝直接被划分为四大门派，王思聪的老婆们、韩寒的女婿们、李易峰的女友们和TFBOYS的妈妈们，王思聪直接晋级全民老公。在如此众口难调的时代，有了这么个多金又有性情的微博老公，大约是想想也开心。

抛开所有的热闹，一个也许值得思考的问题是，玩微博的企业家、富二代不少，可像王思聪这样玩成全民老公的，只有这一尊。那么问题就来了，为啥王思聪和一众粉丝互相调戏得如此happy?在如今这个普遍仇富的世界，为什么没人在乎他比自己钱多？

仔细端详国内的企业家群体的微博生活，分为几个主打款或是在晚宴的觥筹交错，或是行走在攀登珠峰的路上，或在倡导公益活动，或在转发读书笔记。

姑且不说爬珠峰、做慈善、XX商学院，都是有着明晃晃财富门槛的活动。这年代，就算是日日晒着太阳读读书，也是件轻奢的事。

可王思聪在微博上的主要工作就是吐槽，吐槽这事儿简单易行、愉悦身心，跟财富门槛没关系，如果不是语言犀利且不乏风趣，首富之子也不能给他的吐槽力加分。

如果从产品的角度分析，相对于轻奢范儿的企业家群体，王思聪提供的是参与感强、用户体验好的大众产品。

从营销的角度观察，其实王思聪大概是万达近年来最成功的爆款。粉丝经济、自媒体效应、用户粘性、O2O，你能想到的与互联网营销相关的词汇，在王思聪身上都得以践行。这样说来，其实王健林完全不必遗憾他当年没有多生几个孩子，毕竟全民老公这样的爆款，也是可遇不可求的。

至于这爆款有多成功？可以从称谓关系的逆转中窥到答案。王思聪刚出道时，冠在他名字前的称谓是首富之子。不过，现在很少有人这么叫他了，倒是王健林多了个全民公公的江湖名号。

几天前，我向一位白骨精朋友推荐中国企业领袖年会，隆重介绍说王健林会来做70分钟的干货分享。没想到这位朋友只目光灼灼地看着我问，思聪会来嘛？老公会来嘛？

虽然从万达上市前公布出来的股权关系看，眼下王思聪与万达的商业版图关联并不大，可作为爆款，他依然背书了万达，让这家在互联网时代看上去有些暮气的公司，也快乐地玩耍起来了。