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内容的情绪性直抵观众内心

社会化营销时代，营销的核心在于激发受众的情绪，无情绪无营销。从心理学角度看，人的情绪有浅层情绪和深层情绪。浅层情绪大多由视觉引发，一闪而过。而深层情绪则会触动受众内心，促动受众的情绪进一步发酵、表达。而促动受众情绪的表达和分享正是社会化营销的核心。

《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》实现对受众深层情绪的影响。出品方欢乐传媒表示，或许笑是大多综艺节目的目的，但喜剧如果仅追求笑，那是不完整的。希腊戏剧家阿里斯托芬对喜剧的定义是以滑稽的形式表达严肃的主题。在《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》里，笑的背后是对生活、对社会的剖解和反思，让人笑中有泪，泪中有笑，就像有观众对《夏洛特烦恼》的评价一样：笑着笑着就哭了，哭着哭着就笑了。《夏洛特烦恼》能有良好的口碑就在于触动了受众的深层情绪，这就是喜剧的魅力。《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》通过深层情绪的触动增强受众与节目的情感粘性，从而提升收视率。

立意高瞻远瞩的社会性成新课题

成功的营销都必须迎合和引领社会趋势，无一例外。在网络社会初期，爆点是营销的关键，彼时遵循的是能吸引眼球的营销就是好营销，不论手段，导致恶俗营销层出不穷。而如今，互联网的深化发展及人类社会的进步，社会型、责任型成为企业的指导方向，在追求经济效益的同时，做社会型企业和社会化品牌成为新课题。企业如此，作为能影响受众舆论话题的综艺节目同样如此。综艺节目立意的社会性必将成为未来的主流趋势。

喜剧类节目正是这股趋势的受益者。一来此类节目娱乐受众，喜剧、小品时传统的娱乐方式，正如《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》的出品方欢乐传媒的理念：做中国人的欢乐制造商，喜剧所带来的欢乐满足了当代人类的解压需求。更为重要的是，小品之类是一种社会性艺术形式，针砭时弊，有讽刺有弘扬，是站在社会角度的艺术创作，其立意立足于社会民生，其目的不止娱乐，更带来人们对社会、对自身的审视和改变，从而推动社会、个人生活的美好化发展。立意的高瞻带来的是影响的深远，不论是对受众、对节目本身、还是对冠名商的品牌影响。只追求浅层娱乐、让人一笑而过的节目，虽然能快速建立知名度，但有深度立意的节目在提升知名度的背后，更有走心的美誉度。

娱乐营销专家表示，娱乐节目的喜剧风潮已经到来，下一个天价冠名或将在《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》等喜剧类节目中产生。

（中国广告网，有删改）