汤臣倍健如何玩转绿段子 - 看传统企业的互联网漂亮转身》》》年会策划公司《《《

第三招：内容为魂，碎片化下的聚焦交互模式

互联网时代，屏幕越来越多，平台越来越散，但越是碎片化，越需要聚焦，聚焦一个策略，一个创意，甚至一个内容！仔细盘点 “绿段子大战时代病”这个项目的各个触点，你会发现整个沟通是如此单纯——针对某个时代病，所有人都用“一问一答一神点评”三句体的绿段子表达态度。

传播执行时，病毒视频、新浪微博开机大屏广告、微博微信H5互动、社交媒体KOL，甚至H5上领红包引流电商，手段并不新鲜，但因有一个具备“统治力”的交互核心——绿段子的存在，这种跨屏跨平台的整合就达到最佳效果，1+1 2, 使影响力最大化，成为一场互联网狂欢。

有洞人心弦的内容，就能动人心弦，激发互动。据了解，本次活动迄今为止，微博话题阅读量超过1.2亿，视频播放量超700万，微信阅读量超过300万，其中1/5 的微信帖是阅读10万+。比数字更重要的是，在名人和KOL的帖子下，网友的评论相当亮眼，普遍都认为虽知道是广告，但却是很打动人心，从中获取正能量。

第四招：简洁但有回甘的绿段子符合网络轻阅读习惯

在浩瀚的信息面前，快节奏生活的现代都市人往往没有耐心去细读庞大繁芜的叙事文章，各种网络段子充斥各处，看三两段子，图得一乐，便是众生相。绿段子迎合了时下网络轻阅读习惯，而且它能带来网民回味思考空间，咀嚼有回甘，让忙碌的都市人有了片刻的沉静。

如一位网民在评论中提到，“绿段子博人一乐，让人发出会心的微笑，用积极的态度对待这个社会，我想是不会有任何‘病症’缠着你的”，确实，互联网上信息越是海量繁杂，我们生产的内容越需要留白。汤臣倍健看来深谙此道。即使看回大鹏姚明的视频，里面的对白也是如此简洁但有回味。

不妨来分享以下几条颇有味道的绿段子

问：手机依赖症怎么治？

答：抬头看看你身边的人就好了，比如我。

点评：世界上最遥远的距离,我在你身边,你却在玩手机！

问：路怒症怎么治？

答：开车的时候放松心情，保持车距，不争先恐后。

点评：首先你要有辆车。

问：选择困难症怎么治？

答：实有很多种治疗方法，你选一种就行了

点评：世界上最痛苦的不是如何选，而是没得选

汤臣倍健20周年：打响传统企业互联网转型战役

今年，汤臣倍健迎来了20周年庆，频繁地出手收购和投资，正在布局从单一产品提供商逐渐升级为健康综合解决方案提供商，用产品+服务形成的健康干预方案去为用户创造健康价值。作为传统意义上的传统企业，汤臣倍健在互联网营销转型路上正狂飙。如汤臣倍健董事长在20周年发言中提及一路向C，互联网时代企业战略，更多的关注要从B端转向C端。

汤臣倍健公关事务部总监陈特军表示，汤臣倍健的企业战略方向与“以用户为中心”的互联网营销思维是一致的。也正是在这个战略下，我们以互联网思维和手法为消费者送去一份健康福利——绿段子。同时，每一个让人愉悦的绿段子，都正是汤臣倍健一直以来传递健康理念，关心消费者健康质量的最佳载体。区别于黄段子，黑段子，充满健康正能量的“绿段子”既保留了娱乐价值，又传递出品牌的形象和理念，汤臣倍健产品取自全球天然健康的原料。于是，绿段子就具备了品牌商业价值的放大器的价值。

业界评论汤臣倍健本次“绿段子大战时代病”，是传统企业一次在互联网时代的一次漂亮转身，甚至具备标杆风向意义。而对时代病的关注，又体现了汤臣倍健作为大企业与时代同行，承担社会公民使命的风范。所谓的互联网转型，既是颠覆，又非颠覆。