有一本书叫《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》，这本书的一个核心理念就是价值引领才是最好的营销。所以，现在的广告商也深知这个道理，最佳的营销就是获得用户的价值认同，把用户变成品牌的粉丝。从这个角度分析，昨天央视的标王是《挑战不可能》也就不难理解了。《挑战不可能》的价值理念是“平凡生命极致绽放”，而冠名商长安福特的企业精神是“进无止境”，都是一种无畏的挑战精神体现。3个亿的价格贵吗?如果这个节目能够带来价值观的认同，这个价格就是值得的。《挑战不可能》是央视创造传媒和央视综合频道一起制作的节目，我在央视创造传媒的一位朋友跟我说，他认为这个节目与一些节目的不同，就是价值观的融入，而且是自然表达不是硬性拔高。

我们看市场认同的节目，基本上都是这样，《中国好声音》有梦想有坚持有人命运的转变，《爸爸去哪儿》有情感的共鸣，《奔跑吧，兄弟》是愉悦和快乐的需求……没有价值观的节目，不但不会有内容，也终将被市场所淘汰。

（广告头条）