“要想小儿安,三分饥和寒”,老一辈的“育儿经”真能搭对新新母婴群体的脉吗?腾讯平台上拥有海量积极分享及获取亲子育儿信息的母婴人群:2500万亲子相册,每天产生1000万亲子说说及100万日志。占总用户6成以上的“孕妈”和“新妈”,是亟待通过数字媒体获取育儿资讯的主要人群。而且,越年轻的妈妈生活标签越丰富,对于明星综艺节目关注度极高。《大牌驾到》+90后辣妈代表,让妈妈影响妈妈!如何设计让产品关联度更高?“证言式”一步步打动妈妈心弦!体验证言移动互联时代O2O的体验环节,为单一的内容传播加入了更多的互动元素,让观众“边看边玩”和“边看边买”:用户参与“摇一摇”,可摇出亲肤大奖;“扫一扫”则将观众直接导流至帮宝适官方微信;“边看边买”拉动新品销售转化。从营销效果看,节目上线24小时,VV已超1200万。社交平台,内容为王,如何制作能够吸引消费者产生共鸣并且乐于分享传播的内容,是每个品牌面临的非常大的挑战,明星资源调动+综艺节目设计+权威实验植入+用户主动分享,如何通过“商业内容共建”的连锁效应,如何结合视频平台为年轻妈妈们树立科学“育儿观”的方法,想必本期“大牌驾到”之中,已经有了一个初步的答案。