《大圣》片方自曝组水军，出了100多篇软文》》》上海会展公司《《《

电影中出现的大圣玩偶等衍生品，上线 5 小时即卖出 1180 万销售额

这之后的一周，关于《大圣归来》的朋友圈的分享图片都开始附带二维码，指向微信电影票购票入口。作为联合出品方的微信电影票，用这种方法让非常聚焦的用户群体将理念扩散到熟人社群平台再到社交电商的购买。微信电影票的大量卖出证明，「今天不是一个信任明星的时代，而是信任熟人的时代，我信任谁，谁推荐的东西我就会购买。」

每一个人都可以影响周围的人，路伟坦言自己在过去几年学习了不少游戏的营销策略。

「游戏是不做传统媒体的，只做新媒体和社交媒体。我们当初花了一千万放在传统媒体投放上，花了几百万在社交媒体上。未来我们会全部投在社交媒体上，停掉所有的传统媒体投放。」

没有观众电影，只有用户电影

「我觉得现在已经没有观众电影了，都是用户电影。」

在路伟看来，类似小时候在电影院看电影，回家拿出本子认真写影评是一件更个人的事，与电影和他人的交互并不多。而在这个移动互联网时代，每一个广告，每一条预告片，音乐、角色都可以被消费、被社交、被评论的。

《大圣归来》同样会被评论。刚刚上映时出了海报，社交媒体上的人们就说只是海报做的好，片子肯定很烂。「然后预告片出来了，他们说电影的精华都在预告片里，看了预告片就不用看电影了。后来我们请了陈洁仪做音乐，他们说你看不行了，找一个明星来炒作。就是做每一个事情出来都会成为互动的话题，我觉得这是个好事儿。一直到后来的电影出来之后，大家觉得电影还不错。」

电影用户类型化和多维世界穿越性已经在影响着电影的创作和投资，也深度的影响着电影的产业投资和运营。在被我们关注的电影中，80% 投资的都是高概念高技术，都是拥有跨界和多维空间的。

(节选自极客公园，《大圣归来》成功背后，出品人路伟的 4 点思考)