数据解析中国消费者近5年媒介接触点的细微变化》》》上海年会公司《《《

利洁时（中国）媒体及数字营销负责人马向真

马向真表示，虽然目前通过技术的手段可以锁定品牌的目标消费群，并结合他的兴趣点在正确的时间推送给他正确的信息，在提高投放效率的同时捕捉到受众的反应，实现规模化投放与动态创意的双重目标。但就目前受众的行为方式和媒介市场的现状来看，未来的媒介市场将走向融合，不存在绝对的主流媒体，而是传统与数字媒体融合发展。

媒体的多样化和受众注意力的碎片化将给市场从业人员带来不小的挑战，之前他们只需要投一个媒体，做一个排期，现在则需要思考从定位目标消费群、找到共享消费群的若干媒介和平台，根据消费者的既有消费数据识别他们的兴趣点、设计与它们兴趣相关的各种广告内容和形式等更多的问题。

牵一发而动全身，广告生产遵循的是逆向模式，消费者媒介触点的变化直接关系投放前的制作环节，它的作用毋庸置疑，这也使得实力传播的媒介全触点研究在媒介市场急剧变化的如今拥有了更加重要的参考价值。未来的媒介市场将如何洗牌我们尚不可知，但能确定的一点是，它将持续的发生变化，这也是金触点-媒介触点存在的价值。