复盘《万万》的营销败笔，票房只有3亿》》》上海年会公司《《《

对于《万万》的差评一边倒，打击最大的还是叫兽。知乎、豆瓣都相继被差评包围，他也不敢上去再说点什么，“之前回应的也删了，怕被拿来做文章。”

在采访时他坦言，许多人对他期望太高。“其实我就是一个新人导演，端出一个六十分的东西，但是很多人对我的期望是八十分以上的”。不过，他也承认，自己在很多方面仍然缺乏经验，导致了如今口碑失控的局面。

首先是《万万》的预期管理问题。叫兽在采访时反复强调的一点是，《万万》是一部合格的商业电影，自己也是按照商业电影去操作的。在叫兽看来，外界对《万万》的看法很多还是因为“对我们高估了预期值。”然而，这个预期值是《万万》在宣传时自己给到观众的，如果预期值和影片质量不能相匹配，片方又不能做出正确的口碑舆论引导的话，那么口碑失控自然不可避免。

其次是《万万》的营销策略。叫兽选择的是以百城路演的方式答谢观众。敢于贴近观众，这是叫兽对自己片子自信的表现。但是口碑危机出来后，叫兽仍然奔波在三四线城市的路演上，而没有第一时间接受媒体采访去引导口碑的走向，至于知乎上的回应也被自己删掉，“我们从来没有仔细想过口碑如何去引导”。这样口碑失控自然进一步加重了。

第三方面则是《万万》的点映。“点映是有利有弊，但你现在没法重来一次。”电影首映之后，反馈都很正面，这给了叫兽做大规模点映的信心。在点映当时，排片超过40%，票房频传捷报，但现在回头来看，点映发酵了负面口碑，主要也耽误了叫兽接受一线城市媒体的采访，让《万万》进一步跌入劣势。

（娱乐资本论）