从伊利“热杯牛奶的小温暖”看移动营销三昧真火》》》上海礼仪公司《《《

当然，比起生理上的温暖，更多的正能量源自心灵的温暖，放在营销上就是兵家常说的“攻城为下，攻心为上”。而在各种各样的工具中，要问谁最具有触动心灵、引发情感共鸣的能量，非深度内容莫属。

小伙伴们可能都还记得，2014是天灾人祸的一年：马航两次事故、云南鲁甸地震、埃博拉病毒……艰难困苦让民众心情灰暗，大家从内心深处渴望温暖。于是冬至这天，网易还与伊利携手联合策划了“小温暖”年度大事件专题，希望通过温馨故事的传递完成与受众的深度沟通。

专题由7位明星+30位草根+4个温暖故事组成：首先最吸睛的是包括林志颖、杨幂、李娜、袁泉在内的明星们说出他们关于温暖的故事，引发社会共鸣制造热门话题；然后是达人部分，30张温暖海报配30句走心文字，诠释现实生活中切实存在的小场景、小情感，与受众脑电波共振；再加上吴秀波、留言、连岳和路彬彬4位KOL讲述自己的温暖经历，展现大人物背后的小温暖，传递出“温暖，是我的人生态度”这个真实而朴素的观念；当然也鼓励普通用户参与进来，分享自己的温暖图片和故事，产出UGC内容。

正是通过上述三昧真火的组合套装，超过一千万消费者参与温暖行动，网易成功将伊利品牌的理念传遍中国，深入人心，拉进了与消费者的距离。

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