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品牌营销下一站?社群!  
品牌营销下一站?社群!

2.尝试一些“错误”的方法

经验为我们通向成功提供了指导,但是太多的“不应该”、“要避免”也成了我们的束缚。有明确的“对、错”观点,会规避掉很多风险,但是,权衡就意味着会错过机会,对错不重要,快速的执行才是关键!而且,“对”的事情大家都在做,要想出奇,就需要“明知不可而为之”,做错的事情,反而更能达到目标。

要玩社群,就要坚信:“经验并不科学,只有再次经过检验或者可证伪的经验才是科学的!”当你因为怕错,而在犹豫时,可以给团队多补充一些“90后”甚至“00后”血液,正所谓“无知者无畏”,或许正因为他们的“无知”,会让品牌收获“柳暗花明又一村”的惊艳!

3.想赚钱就要大声说出来

为什么罗胖(罗振宇)舔着脸求包养却还义正言辞?为什么会说“社群不赚钱就是耍流氓”?

私认为他们归一到了社群的“存在合理性”。《乌合之众》中指出当单个的人聚集为群体后,就会表现出极不稳定性。社群规模越大,危险指数越高,而“赚钱”则合理的为累积情绪找到了出口,而降低风险。

因此,任何性质的社群,在发展扩大阶段,提出“赚钱”的口号,便会既给自己谋求了利益,又规避了风险,也就不难理解即便网上有言论“罗辑思维越来越像邪教”,却不影响罗辑思维顺风顺水的发展。

从该点分析,品牌方已经具备了做大社群的天然优势,因为大家都知道,他是要赚钱的!同时,也该了解到社群营销是企业长期的品牌行为,不需要直接带动销售。因为没有人会想成为品牌的销售工具,能维系好品牌社群,就已经具有了核心竞争力,切勿丢掉西瓜,去捡芝麻。

(social talent)

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