从今年的《把乐带回家》看百事的微电影营销跑偏史》》》会务公司《《《

下面来说一下它是怎么跑偏的？（想必你也已经看出来了）

首先，作为一个微电影营销主题，连个统一的故事主线都没有。

说到这里就不得不表扬前两部，虽然剧情悬浮、表演生硬、场景假大空，但作为广告微电影，人家起码还有个说得通的故事主线。

2014年的《把乐带回家》由4个相对独立的微电影组成，能把他们连接起来的就是“百乐镇”的“乐超市”；2015年的《把乐带回家》的故事主线更是弱到让整个微电影看起来就是一个不折不扣的TVC合集。

2016年，就是今年，百事直接宣布将推出三部微电影，最先放出的就是文章开头的《把乐带回家之猴王世家》，另外两部由《大圣归来》原画作者齐帅和90后“守艺人”梁长乐出演。当然，用膝盖想都知道，这三部之间是不可能有完整的故事主线了。

其次，同属“把乐带回家”旗下，内容、结构上不相像、时长也是相隔甚远，让消费者怎么相信这是一个系列？

2011年微电影长10分钟左右，2013年20分钟，2014近50分钟，2015年约5分钟，2016年的这支6分钟……真是醉了。

最后的最后，要曝一下今年《把乐带回家》微电影最大的bug：主题结合太牵强。以《把爱带回家之猴王世家》为例，猴戏传承的再好也只和“快乐”相关，和“把乐带回家”主题中“回家”的概念基本毫无关系。那“回家”的概念谁来传达？听说品牌方专门拍摄了一支主题广告负责“回家”，好吧，我服了。

已经运作5年的《把乐带回家》，每年看都跟逛海澜之家似的——每次都有新感觉，能把一个系列做的如此不相关，也是没sei了吧。