谈钱谈人生还是谈理想 中国广告的价值观》》》活动策划《《《

五、中国广告怪现象

怪现象之一：2015年央视和各大卫视的招标现场只有强势的媒体和企业，媒体用自己浑身的解数，把自己最美的一面展示给那些急不可耐的企业。广告公司很弱势，广告学术界更是毫无踪影。

怪现象之二：企业宁愿化3000万去投放广告，也不愿意花300万去创意和制作一个好广告。

怪现象之三：企业对广告所有的考评最远的距离是一年，很多互联网公司会将广告宣传的考评落实到一个月，2015年七台跨年晚会的考评是晚会结束之后的数据单。企业等不及广告的效果积累到几年，甚至几十年才来释放。

怪现象之四：大部分著名影视广告导演的终极梦想都是成为一名电影导演。

怪现象之五：企业、媒体、广告公司三者中，广告公司最弱势。到了当下互联网时代，数据分析挖掘公司也成功的上位，广告公司继续沦落。甚至有人喊出，传统广告已死。

怪现象之六：只要我的广告不违法，想怎么做，就怎么做。法律之外还有道德伦理，还有社会价值。

六、中国广告的价值观

首先，重新明确广告的定义。借用日本的广告学者小林太三郎教授对广告的看法：“广告是企业、非营利组织、个人等广告主为了达到目的，向广告对象传播商品、服务、理想（想法、方针、意见等）信息，进行劝导的活动，信息通过广告主能管理的广告媒介来传播，广告是广告主要达到的广告目的，使消费者也满意，进一步说兼有增大社会经济福利的作用。”

广告的目的并不单纯是企业主设定的，比如提高名声、增加销售、加深印象等目的，而且还有满足消费者、使用者以及增加社会经济福利作用的方面。广告的“真善美”和“长效”思考，虽然不写进广告的定义中，但是这是所有广告运作的基本思考点。

1、消费者：“真”和“美”，现在生活中必须考虑广告的重要性。消费者对广告的需求在场景中可以大致分为，广告要不具有信息价值，要不具有艺术价值。如若不然，就会出现厌烦情绪。“真”，广告中不能有假的东西。“美”，必须是真美才行。

2、广告产业（广告媒介和广告公司）：“长效”，而不是短视，是基于广告不仅仅要传递转移价值，而是创造价值。广告的目标是为整个广告产业增加价值，而不是类似优信二手车的广告。不违法，并不代表你不违背广告的价值观。

3、社会：“善”，符合社会的公共道德。

如果广告按照广告道德的几个层面去思考和执行，最终的最大的受益者，是企业。广告的价值不是单纯的把商品渗透到市场中，唤起人们需求的一元化的东西。广告不仅是企业内部，而且围绕着企业环境和市场为对象，其对象是有关联的企业、消费者、协作者、职员的家属、行政、社会、文化、科学、经济、伦理等，向这些对象进行报道活动的广告，一定要有有机的联系，这样广告的意义和价值才能越来越大。同时，广告在信息的传播活动中占有最重要的位置，具有最新价值和意义。

不结之语

六小龄童一辈子就演活了一只猴子，曹雪芹用一辈子都没写完一本小说，乔布斯的一辈子都化为了几部苹果手机，甚至鄙人最喜欢的金圣叹老爷子，一辈子也没完成他的“六才子书”，仅仅点评了《水浒传》和《西厢记》。很多时候，广告人尝试着用“真善美”和“长效”的广告价值观来解决问题，思考现象，会发现广告真正的价值所在。这才是解决广告行业受到争议、偏见和消极批评的终极道路。

批评是一种解释，不仅仅是对错误提出意见。

（中国广告批评）